Google ha vuelto a actualizar sus sistemas de detección de spam. El September 2026 Spam Update, iniciado el 24 de septiembre, es la cuarta actualización de este tipo que el buscador lanza durante 2026 y tiene alcance global.
Google no ha señalado una técnica concreta como objetivo de esta actualización. Sin embargo, el movimiento resulta especialmente relevante para quienes trabajan con linkbuilding, compra de artículos y publicaciones patrocinadas, porque vuelve a poner el foco en una cuestión fundamental: qué características debe tener una estrategia de enlaces para mantenerse alineada con las políticas de Google.
Los primeros datos publicados tras el lanzamiento también muestran cambios en las SERP. iSocialWeb analizó 24 proyectos y 698 keywords en Google España y registró un 4,2 % de salida del Top 10 durante el primer día completo del update, frente a una mediana diaria del 1,9 % en su histórico.
Pero ¿qué significa esto para el linkbuilding?
Google no ha anunciado un ataque específico contra los enlaces
El primer punto que conviene aclarar es importante: Google no ha presentado el September 2026 Spam Update como un Link Spam Update.
El buscador ha comunicado que se trata de una mejora de sus sistemas de detección de spam, pero no ha identificado públicamente qué prácticas concretas están en el centro de esta actualización.
Por tanto, no existe base para afirmar que Google esté penalizando ahora la compra de artículos, los enlaces de medios o el linkbuilding en general.
Sí existe, en cambio, una política específica de Google sobre link spam que lleva tiempo vigente. Entre las prácticas que recoge están la compra o venta de enlaces destinada a manipular los rankings, los intercambios excesivos de enlaces, los enlaces generados automáticamente o la creación de contenido de poco valor cuyo objetivo principal sea manipular enlaces y posicionamiento.
Esto establece el contexto en el que debe analizarse cualquier estrategia de adquisición de enlaces.
El problema no es comprar una publicación: es cómo se utiliza
Una de las cuestiones más relevantes para el sector es diferenciar entre una publicación patrocinada y una práctica destinada exclusivamente a manipular los resultados de búsqueda.
Google contempla los enlaces utilizados dentro de acciones publicitarias y recomienda calificarlos adecuadamente mediante atributos como nofollow o sponsored cuando corresponda.
Por tanto, la existencia de una relación comercial entre una marca y un medio no convierte automáticamente una publicación en spam.
La cuestión está en el conjunto de la estrategia: qué medios se seleccionan, qué contenido se publica, cómo se contextualizan los enlaces y cuál es la finalidad de las acciones.
Para el linkbuilding, esto desplaza parte del foco desde «cuántos enlaces consigo» hacia «qué tipo de perfil de enlaces estoy construyendo».
La selección de medios adquiere todavía más importancia
Si el objetivo de una campaña es únicamente acumular enlaces, existe el riesgo de terminar construyendo un perfil basado en patrones repetitivos: los mismos tipos de medios, contenidos similares, anchors muy concretos o publicaciones que apenas aportan valor editorial.
Por el contrario, una estrategia de linkbuilding requiere analizar cada oportunidad dentro del contexto del proyecto.
Antes de adquirir una publicación, resulta relevante observar:
- La temática del medio y su relación con el sector del anunciante.
- La calidad de los contenidos que publica habitualmente.
- La audiencia a la que se dirige.
- La presencia de contenidos de terceros y cómo se integran.
- La variedad de dominios utilizados en la estrategia.
- La distribución de anchors y URLs.
- La evolución y calidad general del dominio.
Las métricas SEO siguen siendo útiles para comparar medios, pero no deberían ser el único criterio de decisión.
El contenido también forma parte del linkbuilding
El artículo publicado en un medio no debería considerarse únicamente como el soporte necesario para colocar un enlace.
Google incluye entre sus políticas de spam la creación de contenido de bajo valor principalmente para manipular enlaces y rankings.
Esto tiene una consecuencia directa para las campañas de publicaciones patrocinadas: cuanto más sentido tenga el contenido por sí mismo, más fácil resulta entender la publicación como una acción de comunicación y no únicamente como una operación para generar una señal SEO.
Un buen artículo debe encajar con el medio, responder a una intención informativa y contextualizar de forma natural la referencia a la marca.
Para el anunciante, esto significa que el briefing del contenido también forma parte de la estrategia de linkbuilding.
¿Cómo preparar una estrategia de enlaces ante las actualizaciones de Google?
No existe una fórmula que garantice que una web mantendrá sus posiciones después de una actualización. Pero sí pueden adoptarse criterios que reduzcan la dependencia de patrones concretos (lo desarrollamos en cómo responder con link building a las actualizaciones de Google).
- Diversificar los medios. No concentrar la estrategia en un pequeño grupo de dominios o en un único tipo de publicación.
- Priorizar la relevancia. Buscar medios y contenidos relacionados con la temática, audiencia o mercado de la marca.
- Trabajar los contenidos. Evitar artículos creados exclusivamente para introducir una URL y apostar por piezas que aporten información real.
- Revisar el perfil de backlinks. Analizar periódicamente los dominios, anchors y URLs que están generando enlaces hacia el proyecto, por ejemplo con nuestra auditoría de backlinks gratuita.
- Evitar patrones artificiales. Una estrategia de adquisición de enlaces debe evolucionar de forma coherente y no depender de fórmulas repetitivas.
- Analizar antes de reaccionar. Si una actualización coincide con una caída de posiciones, conviene estudiar qué páginas, consultas y enlaces están afectados antes de modificar la estrategia.
El linkbuilding no desaparece: cambia la forma de hacerlo
Los datos de iSocialWeb muestran que el movimiento en las SERP puede aumentar alrededor de las actualizaciones de Google. Pero también muestran que puede existir una volatilidad importante fuera de ellas, por lo que no resulta correcto atribuir automáticamente cada cambio de posiciones al Spam Update.
Para quienes trabajan con linkbuilding, la principal conclusión está en otro punto.
Google continúa desarrollando sus sistemas de detección de spam y mantiene políticas específicas sobre la manipulación de enlaces. Esto hace que la calidad de la estrategia sea cada vez más importante que el volumen de enlaces conseguido.
La compra de artículos y las publicaciones en medios continúan formando parte del ecosistema de marketing digital. Pero seleccionar bien dónde publicar, trabajar contenidos relevantes, diversificar el perfil de enlaces y respetar las directrices de Google son elementos esenciales para construir una estrategia de linkbuilding sólida.
El September 2026 Spam Update no permite afirmar que Google haya decidido acabar con el linkbuilding. Lo que sí demuestra es que las estrategias de adquisición de enlaces deben plantearse cada vez con más criterio, contexto y calidad.
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