Una estrategia de link building se planifica en seis pasos: eliges qué URLs quieres subir, analizas tu perfil de enlaces y el de tu competencia, fijas un presupuesto, eliges los medios, decides anchors y ritmo, y mides antes de la siguiente compra. Los datos de las 10.723 publicaciones de 2025 de nuestro estudio de link building dan la referencia: una publicación cuesta de media 189,82 € (la mediana es 57 €) y quien compra en Growwer hace 11,6 publicaciones al año, casi una al mes.
La estrategia en una tabla
| Paso | Qué decides | Referencia |
|---|---|---|
| 1. Objetivo | Qué URLs empujar y para qué búsquedas | URLs que ya están entre la posición 5 y la 20 |
| 2. Punto de partida | Qué enlaces tienes tú y cuáles tu competencia | Medios que enlazan a dos o más competidores y no a ti |
| 3. Presupuesto | Cuánto inviertes al año y por enlace | 2.212 € al año de media; de 81 € a 697 € por enlace según el tráfico del medio |
| 4. Medios | Dónde publicas | Temática afín, tráfico real y en crecimiento, país de tu cliente |
| 5. Anchors y ritmo | Cuántos enlaces al mes y con qué texto | Dos o tres al mes por URL, con anchors variados |
| 6. Medición | Si la URL se movió | A las seis semanas, en Search Console |
1. Define el objetivo y las URLs que vas a empujar
Un enlace no sube una web entera: sube páginas concretas. Empieza en Search Console por las URLs de negocio (categorías, servicios, fichas de producto) que ya están entre la posición 5 y la 20 para búsquedas con intención de compra. Ahí un buen enlace se nota; una página en la posición 60 necesita antes contenido, no enlaces.
Decide también qué buscas, porque cambia el tipo de medio: posiciones (blogs y medios de tu temática con enlace dofollow), tráfico y clientes (medios que lee tu cliente), autoridad de marca (prensa) o aparecer en las respuestas de ChatGPT y Google AI Overviews (los medios que citan las IA, donde cuenta la mención aunque el enlace sea nofollow).
2. Analiza tu perfil de enlaces y el de tu competencia
Antes de comprar nada, mira qué enlaces tienes y cuáles tienen las tres webs que te ganan en esas búsquedas. Las oportunidades más claras son los medios que enlazan a dos o más competidores y no a ti. Puedes hacerlo gratis con el comprobador de backlinks, la herramienta de enlaces de la competencia y la auditoría de backlinks, que además te avisa de enlaces tóxicos que conviene revisar.
3. Fija el presupuesto con datos de mercado
Lo que más explica el precio de un enlace es el tráfico del medio que lo publica. Estas son las medias de 2025 en medios de habla hispana:
| Tráfico orgánico del medio | Precio medio por publicación |
|---|---|
| Hasta 20.000 visitas al mes | 81,25 € |
| De 20.001 a 75.000 visitas al mes | 167,18 € |
| De 75.001 a 200.000 visitas al mes | 307,68 € |
| Más de 200.000 visitas al mes | 697,26 € |
Con esos precios, una campaña de dos enlaces al mes en medios medianos ronda los 300-350 € al mes, y el comprador medio de Growwer invierte unos 185 € al mes (2.212 € al año). Tienes el desglose completo en cuánto cuesta el link building.
4. Elige los medios: temática, tráfico y país
Un buen medio para tu estrategia cumple cinco cosas:
- Temática afín a la página que enlazas, no solo a tu sector en general.
- Tráfico orgánico real y en crecimiento: compruébalo con el verificador de tráfico web. Desconfía de la autoridad sin visitas.
- País e idioma de tu cliente: un enlace de un medio de México sirve poco a una tienda que solo vende en España.
- Pocos enlaces salientes por artículo y sin secciones enteras de patrocinados.
- El formato adecuado: un artículo nuevo, o una inserción en un artículo que ya posiciona, más barata.
Mezcla prensa y blogs. La prensa da autoridad y menciones de marca; los blogs de nicho dan relevancia temática a buen precio. En Growwer tienes más de 40.000 medios con el precio, el tráfico y el país de cada uno a la vista, y el sistema te recomienda los afines a tus keywords.
5. Decide anchors y ritmo
Un perfil de enlaces natural crece poco a poco y con textos variados. Como referencia, dos o tres enlaces al mes por URL y una mezcla de anchors de marca, de URL, genéricos («en esta guía») y, en pocos casos, con la keyword parcial. Evita los packs de decenas de enlaces baratos a la vez: es la huella más fácil de detectar.
Planifica con el plazo real: en 2025 una publicación tardó de media 5,04 días desde la compra hasta que salió. Si tienes una fecha clave (un lanzamiento, Black Friday), compra con tres o cuatro semanas de margen.
6. Mide a las seis semanas antes de volver a comprar
En Search Console, filtra por la URL que empujaste y compara posición, impresiones y clics de las seis semanas anteriores al primer enlace con las seis siguientes. Si se movió, repite con medios del mismo tipo; si no, revisa antes el contenido y la intención de la página. Si tu objetivo era aparecer en la IA, comprueba con el comprobador de visibilidad en IA si ChatGPT y Google ya te nombran.
Tácticas que combinan bien con la compra de enlaces
- Notas de prensa en periódicos que eliges tú, cuando tienes una noticia real: publicar notas de prensa.
- Menciones de marca sin enlace, que cuentan para la IA: la estrategia de las menciones.
- Recuperar enlaces rotos: ofrecer tu contenido a quien enlaza a una página que ya no existe.
- Contenido con datos propios (estudios, encuestas), que atrae enlaces sin pagarlos.
Errores frecuentes
- Comprar por autoridad (DR) sin mirar el tráfico real del medio.
- Enlazar siempre a la home en vez de a las páginas que venden.
- Repetir la keyword exacta en todos los anchors.
- Concentrar todo el presupuesto en un mes y no volver a comprar.
- No medir: sin la comparación a seis semanas no sabes qué medios funcionan.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos enlaces necesito al mes?
Depende de la competencia de tus búsquedas, pero dos o tres al mes por URL es un ritmo que se nota y parece natural. El comprador medio de Growwer hace 11,6 publicaciones al año.
¿Cuánto debo invertir en link building?
En 2025 la media fue de 2.212 € al año por comprador y 189,82 € por publicación, con una mediana de 57 €. Un negocio local puede empezar con una o dos publicaciones al mes en medios de su zona.
¿Cuánto tarda en notarse un enlace?
El enlace sale en unos cinco días de media. El efecto en posiciones se mide a partir de las seis semanas, y depende de lo cerca que esté la URL del top 10.
¿Puedo delegar la estrategia?
Sí. En el servicio gestionado de Growwer, desde 500 € al mes y sin comisión de gestión, un gestor te propone los medios en menos de 48 horas y ejecuta la campaña cuando la apruebas.
