Un publirreportaje es un artículo publicitario con forma de reportaje: la marca paga al medio para contar su historia con el estilo y la estructura de una noticia, y el medio lo publica señalado como contenido patrocinado. En la prensa digital española cuesta una mediana de 188 €, según los precios de 1556 medios que recoge nuestro estudio de precios de la prensa digital.
En esta guía tienes un ejemplo completo de publirreportaje, en qué se diferencia de un artículo patrocinado o de una nota de prensa, cuánto cuesta según el tamaño del medio y cómo medir si te ha salido rentable.
Qué es un publirreportaje
El diccionario de la RAE lo define como un reportaje publicitario. Es un formato que nació en la prensa en papel y que hoy vive sobre todo en periódicos y revistas digitales, donde también se conoce como advertorial (de advertisement y editorial), publinota o contenido patrocinado.
Tres rasgos lo distinguen de un anuncio:
- Tiene forma de periodismo. Titular, entradilla, datos, fuentes y declaraciones, maquetado como el resto de artículos del medio.
- Informa antes de vender. El lector se queda porque aprende algo: una tendencia, un problema del sector, cómo elegir un producto. La marca aparece como parte de la respuesta.
- Lo paga la marca y se dice. Va señalado con etiquetas como Contenido patrocinado, Publirreportaje, En colaboración con u Ofrecido por.
¿Publirreportaje o publireportaje?
La forma que recoge el diccionario de la RAE es publirreportaje, con doble erre, igual que autorretrato o contrarreloj: cuando una palabra que empieza por erre se une a otra que acaba en vocal, la erre se duplica para mantener el sonido fuerte. Publireportaje, con una sola erre, es un error muy extendido.
Publirreportaje, artículo patrocinado, nota de prensa y branded content
Se confunden a menudo porque los cuatro sirven para que una marca salga en un medio. Lo que los separa es quién paga y cómo se presenta al lector.
| Formato | ¿Se paga al medio? | Qué es |
|---|---|---|
| Publirreportaje | Sí | Un reportaje sobre la marca, señalado como publicidad |
| Artículo patrocinado | Sí | Un tema útil con una mención o un enlace a la marca |
| Nota de prensa | No | Una noticia que el periodista decide si publica |
| Branded content | Sí, o lo produce la marca | Una historia o entretenimiento con los valores de la marca |
Si lo que quieres es que el medio te publique gratis, lo tuyo es una nota de prensa: tienes ejemplos y un generador gratuito en esta guía. Si necesitas asegurar la publicación, la fecha y el enlace, necesitas pagarla: un publirreportaje o un artículo patrocinado.
Ejemplo de publirreportaje
Este es un ejemplo inventado de una empresa ficticia, para que veas la estructura completa. Un taller de bicicletas de Valencia quiere darse a conocer y paga un publirreportaje en un diario local:
Contenido patrocinado
La bicicleta eléctrica gana a la moto en Valencia: así ha cambiado el taller de barrio
Un taller de Ruzafa que reparaba bicis de paseo dedica hoy la mitad de su trabajo al mantenimiento de eléctricas y da cinco consejos para que la batería dure el doble.
Hace cinco años, Taller Ruzafa Bikes cambiaba sobre todo cámaras y frenos. Hoy, una de cada dos bicicletas que entran por la puerta es eléctrica, y la avería más habitual ya no es un pinchazo, sino una batería que se agota antes de tiempo.
«La gente carga la batería al cien por cien cada noche y la deja al sol en el balcón. Son las dos cosas que más la estropean», explica Marta Gil, fundadora del taller.
[Cuerpo: los cinco consejos, cada uno con un dato o una explicación, y una mención al servicio de revisión del taller como una de las opciones para quien no quiera hacerlo en casa.]
Ofrecido por Taller Ruzafa Bikes.
Fíjate en lo que hace que funcione:
- El titular es una noticia, no un eslogan. Habla de un cambio que le interesa al lector del medio, no de lo bueno que es el taller.
- La entradilla promete algo útil, los cinco consejos, que es lo que hace que el lector siga.
- La marca aparece como fuente experta y su servicio como una opción, no como la única respuesta.
- La etiqueta está arriba y la firma abajo. El lector sabe desde el principio que es publicidad.
Con la misma estructura funcionan otros enfoques habituales:
- Lanzamiento de producto contado desde el problema que resuelve, con datos del sector.
- Historia de la empresa en un aniversario o una apertura, con el contexto del barrio o del mercado.
- Guía práctica del sector en la que la marca aporta su experiencia.
- Entrevista a la persona fundadora sobre una tendencia, con preguntas que interesen al lector y no solo a la marca.
Cuánto cuesta un publirreportaje
El precio depende sobre todo de cuánta gente lee el medio. Estas son las tarifas de los 1556 medios de prensa españoles del catálogo de Growwer, a 5 de octubre de 2026:
| Visitas al mes del medio | Precio mediano | Rango habitual |
|---|---|---|
| Menos de 1.000 visitas | 118 € | 39 € a 560 € |
| De 1.000 a 10.000 | 271 € | 88 € a 1190 € |
| De 10.000 a 100.000 | 581 € | 153 € a 2100 € |
| De 100.000 a 1 millón | 1680 € | 408 € a 3332 € |
| Más de 1 millón | 4213 € | 1655 € a 9000 € |
Un medio con más de un millón de visitas al mes cuesta 36 veces más que uno con menos de 1.000. Y lo que se paga de verdad suele quedar por debajo de la tarifa: en los pedidos de los últimos doce meses a medios españoles, la mediana fue de 162 €, frente a los 188 € que marca el catálogo. Tienes el desglose por temática y por país en el estudio completo.
Esas tarifas incluyen la publicación. Si el medio redacta el texto, la sección es de portada o el artículo se queda fijado unos días, el precio sube.
Cómo se señala un publirreportaje
Lo habitual es que el medio lo identifique con una etiqueta como Contenido patrocinado, Publirreportaje u Ofrecido por, y cada medio decide el formato según su línea editorial. Una etiqueta clara no le resta eficacia: el lector que llega al final lo hace porque el contenido le interesa, y eso es lo que acaba recordando de la marca.
En SEO, el trabajo de un publirreportaje es sobre todo darte visibilidad, tráfico y búsquedas de marca. Si lo que buscas es mejorar tu autoridad con enlaces, eso se planifica aparte, con artículos patrocinados en medios.
Cómo hacer un publirreportaje en 6 pasos
1. Decide qué quieres conseguir
Notoriedad en una ciudad, ventas de un producto, citas en la prensa del sector o búsquedas de tu marca. Elige una sola meta y su métrica antes de escribir, porque de eso depende el medio que eliges y cómo mides después.
2. Elige el medio por su lector, no por su tamaño
Un diario comarcal leído por tus clientes vende más que un medio nacional que nadie de tu sector abre. Mira la temática, el público, el tráfico real y si el medio publica contenido patrocinado con regularidad y lo señala bien.
3. Busca un ángulo informativo
Pregúntate qué le interesa al lector de ese medio esta semana: un dato nuevo, un cambio en el sector, un problema que todo el mundo tiene. Tu marca entra como quien sabe resolverlo.
4. Escríbelo como una noticia
Titular informativo de menos de 80 caracteres, entradilla que resuma lo importante, cuerpo en pirámide invertida, una declaración de alguien de la empresa y, al final, quién firma. Entre 600 y 900 palabras suelen bastar. Si el medio tiene equipo de redacción, pregúntale si lo escribe él: conoce mejor el tono de sus lectores.
5. Pon pocos enlaces y bien elegidos
Uno o dos enlaces, a la página que de verdad quieres que visiten, con una URL con parámetros UTM para medir las visitas en tu analítica. Más enlaces distraen y hacen el texto más publicitario.
6. Mide el retorno
El ROI se calcula así: (beneficio que te ha traído menos lo que te ha costado) dividido entre lo que te ha costado, por cien. Si pagas 271 € por un publirreportaje y las ventas que llegan desde él te dejan 600 € de margen, el ROI es del 121 %.
Además de las ventas directas, mira las visitas con tu UTM, las búsquedas de tu marca en Search Console las semanas siguientes y si otros medios o webs te citan después. Un publirreportaje rara vez se paga solo con las ventas del primer día.
Errores que hunden un publirreportaje
- Escribir un anuncio largo. Si cada párrafo habla de lo buena que es la marca, el lector se va al segundo párrafo.
- Disfrazarlo de noticia. Cuando el lector descubre que era publicidad, desconfía de la marca y del medio.
- Elegir el medio solo por precio o por autoridad. Un medio barato que no lee tu público es dinero perdido, y uno caro también.
- No medir. Sin UTM ni una métrica decidida antes, no sabrás si repetir o cambiar de medio.
- Publicar uno y parar. La notoriedad se construye con repetición: varios medios, o el mismo medio varias veces al año.
En Growwer puedes filtrar los medios por temática, país y tráfico, ver el precio de cada uno antes de pedir y publicar tu publirreportaje sin cuotas ni permanencia.
