En los últimos cuatro años, solo una marca ha aguantado en el top 3 de Google para «black friday» en España: MediaMarkt. Amazon pasó del primer puesto al undécimo, Xataka salió del top 20 y El Corte Inglés subió del décimo al tercero. Hemos revisado las capturas de la búsqueda de 2023 a 2026 para ver quién gana, quién pierde y qué pueden aprender las marcas que preparan su campaña.
Todos los datos son de Ahrefs para Google España: capturas de la SERP del 21 de noviembre de 2023, 26 de noviembre de 2024, 25 de noviembre de 2025 y 18 de septiembre de 2026, y tráfico orgánico estimado por Ahrefs.
La demanda: casi un millón de búsquedas en noviembre
«Black friday» se buscó entre 945.000 y 987.000 veces en noviembre de 2023, 2024 y 2025. Noviembre concentra entre el 75 % y el 81 % de las búsquedas del año. La curva es muy parecida cada año:
| Mes | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Septiembre | 27.442 | 42.067 | 39.492 |
| Octubre | 145.257 | 154.095 | 144.017 |
| Noviembre | 986.796 | 945.135 | 957.336 |
| Diciembre | 20.094 | 68.261 | 52.267 |
Dos lecturas. La demanda no crece: el pico es el mismo tres años seguidos. Y lo que sí aparece antes es la búsqueda con año: «black friday 2026» ya sumaba 4.417 búsquedas en agosto de 2026.
El contraste con Halloween ayuda a entender el calendario. Halloween tiene su pico en octubre, que concentra el 65 % de sus búsquedas del año, y fuera de temporada se busca unas diez veces más que Black Friday. Black Friday es una búsqueda de una sola ventana: quien no está posicionado a principios de noviembre, no llega.
Quién ocupa el top 10 de «black friday»
Posición entre los resultados orgánicos de «black friday» en Google España, en noviembre de cada año y en septiembre de 2026 (*). «>10» es fuera del top 10:
| Web | 2023 | 2024 | 2025 | 2026* |
|---|---|---|---|---|
| MediaMarkt | 3 | 2 | 2 | 3 |
| Amazon | 1 | 1 | 4 | 11 |
| Wikipedia | 4 | 6 | 1 | 2 |
| El Corte Inglés | 10 | 7 | 3 | >10 |
| PcComponentes | 8 | 4 | 9 | 1 |
| Xataka | 2 | 3 | 7 | >20 |
| Back Market | 9 | 10 | 8 | 5 |
| El Mundo | >10 | >10 | 6 | >10 |
Seis conclusiones
1. Nadie tiene el primer puesto asegurado
Amazon fue primero en 2023 y 2024, cuarto en 2025 y hoy es undécimo. Según Ahrefs, su tráfico estimado en noviembre para «black friday» bajó de 82.883 visitas en 2023 a 38.133 en 2025. En cambio, PcComponentes, que era octavo en 2023, es hoy el primero.
2. MediaMarkt es el único fijo
Tercero, segundo, segundo y tercero. En noviembre de 2025 fue la web con más tráfico estimado para «black friday» (74.479 visitas) y para las diez búsquedas con «black friday» que más visitas le dan (412.900). Además tiene la marca: solo sus búsquedas del tipo «mediamarkt black friday» sumaron 214.208 en ese mes.
3. El Corte Inglés es el que más crece
Del décimo puesto en 2023 al tercero en 2025. Su tráfico estimado en «black friday» pasó de 7.105 a 47.989 visitas, y fue la web que más tráfico sacó de «black friday 2025»: 113.855 visitas, por delante de MediaMarkt (91.084) y Amazon (72.867).
4. La búsqueda se vuelve informativa
Wikipedia subió del cuarto al primer puesto en 2025. Y en la captura de septiembre de 2026 entran en el top 10 páginas del tipo «qué es el Black Friday» de webs con poca autoridad, como VidaCaixa (DR 44) o GranCasa (DR 36), junto a la guía del Centro Europeo del Consumidor. Un buen contenido informativo puede colarse entre los gigantes.
5. Los medios pierden el orgánico y ganan en Noticias
Xataka pasó del segundo puesto a quedarse fuera del top 20, y su tráfico estimado en «black friday» cayó de 66.171 a 19.524 visitas. Pero los medios no han desaparecido: se han movido al bloque de Noticias. El 24 de noviembre de 2025, para «ofertas black friday», ese bloque ocupaba la primera posición con El Mundo, El Periódico, MARCA (con una pieza en directo), HOLA, 20minutos y Xataka. Para una marca, salir en esos medios es la vía más rápida para aparecer arriba.
6. Los agregadores de ofertas se quedan su hueco
Chollometro es primero en «mejores ofertas black friday» y en «chollos black friday», y en septiembre de 2026 ya aparece octavo en «black friday». Las webs creadas solo para el evento, como blackfriday.es, apenas reciben tráfico.
Qué pueden aprender las marcas
- La estabilidad se construye todo el año. MediaMarkt no aparece en noviembre por casualidad: su posición es la misma cuatro años seguidos.
- Subir es posible. El Corte Inglés y PcComponentes demuestran que un top 3 se gana en una o dos campañas.
- El bloque de Noticias es la puerta de entrada. Si no puedes competir con tu web por «black friday», puedes aparecer a través de los medios que ocupan ese bloque.
- La ventana es corta. Todo se decide en noviembre, así que la landing y los enlaces tienen que estar posicionados en octubre.
Si vas a preparar la tuya, en la guía de campaña de Black Friday tienes el calendario semana a semana.
