Las colaboraciones con influencers se han convertido en algo común para las marcas. EL motivo es que ven en ellas la posibilidad de llegar a otro tipo de público de una forma más amigable y directa en comparación con otras estrategias tradicionales.
Sin embargo, escoger la adecuada puede marcar la gran diferencia entre el éxito rotundo y la pérdida de tiempo o de recursos, por lo que resulta muy importante reparar en ello detenidamente antes de dar el paso.
En este artículo te ayudaremos a descubrir cuál es la mejor para tu marca, te indicaremos cómo funcionan las colaboraciones con influencers y te mostraremos algunos tips para que tu elección resulte infalible, ¡adelante!
5 tips para escoger colaboraciones con influencers para tu marca
En primer lugar, queremos ofrecerte los 5 tips para escoger colaboraciones con influencers que, bajo nuestra experiencia, son los que mejor funcionan a la hora de tomar esta decisión. Son los siguientes:
1 Prioriza la calidad
Durante mucho tiempo, la leyenda de que el influencer es aquel que tiene una gran cantidad de seguidores invadió el imaginario colectivo, y esto todavía se ha quedado en el pensamiento de muchas personas como una realidad.
Sin embargo, como su nombre indica, el influencer es el que influye sobre los hábitos, modas o compras de su comunidad por pequeña que sea. Busca calidad en tus colaboraciones con influencers en lugar de cantidad y prioriza aquellos que realmente van a generar un impacto en sus seguidores, aunque no acumulen tantos millones de followers en sus cuentas.
2 Mide su alcance
Otro aspecto importante e íntimamente ligado al anterior es el alcance. Este concepto se refiere al número de usuarios al que llega realmente cada una de las publicaciones que lanza en sus redes sociales.
Una cuenta con muchos seguidores puede estar mal posicionada y alcanzar solo a unos pocos, mientras que otras pueden llegar a más usuarios de lo esperado gracias a la calidad del contenido, a la difusión mediante otras cuentas etc.
3 Las actualizaciones
Los perfiles muy activos son los más deseables para las colaboraciones con influencers. En primer lugar, porque mantienen al día a sus seguidores y consiguen mucha fidelización.
En segundo lugar, porque el patrocinio de la marca pasará más desapercibido. Es decir, si una cuenta lleva mucho tiempo sin actividad y de pronto lanza una publicación promocionada, esto puede impactar negativamente en los seguidores.
4 El tipo de contenido
Es crucial que el contenido del influencer sea de calidad, que se preocupe por cuidarlo y que guarde una estética, una buena redacción en los textos y lo rellene de información relevante para los otros usuarios.
También es importante que el tipo de contenido tenga similitud con el de la marca.
5 Valores de marca
Cuando aludimos a la similitud de los contenidos con la marca, no nos referimos a que hable de los mismos temas. Hay algo mucho más considerable que son los valores de la marca y los valores de los influencers, que deben ir en sintonía.
Por ejemplo, si hablamos de una marca que se preocupa por el medioambiente y crea productos sostenibles, una buena candidata puede ser una influencer de belleza consciente que se centra en fomentar los productos naturales, las mascarillas caseras y los cosméticos artesanos.
¿Cómo colaborar con alguien en Instagram?
Hay diferentes formas de colaborar con alguien en Instagram y es algo que debéis pactar entre ambos.
En ocasiones se generan colaboraciones a largo plazo con influencers que van a ser “embajadores” de la marca y en otros casos son acuerdos puntuales para un producto, un servicio o una campaña en especial.
¿Cómo funciona una colaboración?
Las colaboraciones con influencers se basan en un trato entre ambas partes en los que todas salen ganando en algún aspecto. La marca va a reportar algún tipo de beneficio al influencer para que este promocione su producto o servicio en Instagram, para que aconseje su uso a los usuarios o simplemente lo integre como desee en alguna de sus publicaciones.
La intención es asociar la marca a la figura y los valores de ese influencer, además de proporcionar visibilidad. Los seguidores van a considerar que si esa persona, referente para ellos, la promociona, tiene que ser de buena calidad y acorde con sus gustos.
Como pedir colaboraciones en Instagram – ejemplos
Las colaboraciones con influencers en Instagram se pueden solicitar de diferentes maneras:
- La primera de ellas y más sencilla es mediante una agencia de publicidad o de influencers, pues estos profesionales pueden contactar con los agentes de forma directa o establecer contactos de manera profesional para que tu marca no se preocupe por nada
- Las otras vías pasan por hablar entre la marca y la figura de influencer de manera directa, que puede ser por un contacto de correcto electrónico o en los mensajes directos de Instagram.
A cotninuación, te dejamos algunos ejemplos para pedir colaboraciones con influencers.
Mensaje directo de Instagram ejemplo
¡Hola! Nos ha encantado el contenido de tu perfil y creemos que concuerda muy bien con los valores de nuestra marca, ¿te gustaría saber un poco más sobre nosotros? En XXXX estamos buscando una colaboración con alguien como tú y hemos visto que a tu audiencia podría gustarle nuestro producto.
Correo electrónico ejemplo
Por último, debes escoger que tipo de trato deseas hacer con la cuenta escogida, pues existen diferentes tipos de colaboraciones con influencers en Instagram. Son las siguientes:
Agradecemos tu tiempo,
firma, saludo.
Tipos de colaboraciones en Instagram
Por último, debes escoger que tipo de trato deseas hacer con la cuenta escogida, pues existen diferentes tipos de colaboraciones con influencers en Instagram. Son las siguientes:
- Envío de producto. El influencer recibe un producto a su gusto de manera gratuita y, a cambio, hace una publicación con él mencionando a la marca.
- Post patrocinado. Se acuerda con la marca un post patrocinado por la misma en las redes sociales del influencer.
- Embajadores de marca. Colaboraciones a largo plazo en las que el influencer recibe de manera regular nuevos productos y los publica en sus redes. Suele tener compensación económica a cambio.
- Productos personalizados. Influencer y marca crean un producto, colección o línea en conjunto.
- Códigos de descuento. El influencer integra códigos de descuento personalizados para sus usuarios en as tiendas digitales de la marca.
- Viajes. La marca costea un viaje a los influencers para que transmitan la experiencia en redes sociales. Suelen ser promociones de agencias de viajes, hoteles o compañías de vuelo.
