Estudio con datos propios · octubre de 2026
Cuánto tráfico ha perdido la prensa digital desde que llegó la IA a Google
El tráfico orgánico de 266 medios de prensa españoles de 2024 a 2026, antes y después de AI Overviews y el Modo IA, comparado con un grupo de blogs.
Ver la evolución- 266
- medios de prensa españoles medidos
- −35,2 %
- tráfico orgánico, 2026 frente a 2024
- 87,2 %
- de los medios pierde tráfico
- −39,3 %
- en los blogs, el grupo de control
Lo que dicen los datos
- La prensa digital española recibe un 35,2 % menos de tráfico orgánico que hace dos años. Entre julio y septiembre de 2026, los 266 medios del estudio sumaron un 35,2 % menos de visitas estimadas desde Google en España que en el mismo trimestre de 2024, antes de la llegada de la IA al buscador.
- La caída no llegó con AI Overviews. Los resúmenes con IA se activaron en España en marzo de 2025, y un año después el tráfico del tercer trimestre estaba un 1,4 % por encima del de 2024. El máximo fue en junio de 2025; desde el verano de 2025 baja cada trimestre y se acelera en 2026, con el Modo IA ya disponible (octubre de 2025). En septiembre de 2026 el índice estaba en 60,3, con el tercer trimestre de 2024 = 100.
- No es solo la prensa. Los 39 blogs españoles del grupo de control, medidos igual, pierden un 39,3 %. La prensa no cae más que el resto: cae la búsqueda orgánica en conjunto.
- Casi todos pierden. El 87,2 % de los medios tiene menos tráfico que en 2024 y el 28,9 % ha perdido más de la mitad. Solo 15 medios con más de 30.000 visitas al mes en 2024 crecen.
- Los medios que más cita la IA aguantan mejor en conjunto. Los 31 medios de nuestro ranking de los más citados por ChatGPT, Perplexity y Google pierden un 25,5 % de su tráfico sumado, frente al 41,8 % del resto. Medio a medio, la diferencia es menor: −33,2 % frente a −36,2 % de mediana.
- La temática pesa. Los medios de salud son los que menos pierden (−13,8 % de mediana) y los de belleza y moda, los que más (−52,1 %).
Mes a mes
Tráfico orgánico sumado desde España, con el tercer trimestre de 2024 = 100.
Ver los datos del gráfico
| Mes | Prensa | Blogs |
|---|---|---|
| 2024-01 | 103,5 | 139,2 |
| 2024-02 | 99,1 | 134,9 |
| 2024-03 | 109,7 | 127,6 |
| 2024-04 | 106,1 | 125,6 |
| 2024-05 | 103,4 | 115,5 |
| 2024-06 | 100,5 | 104,2 |
| 2024-07 | 99,4 | 97,9 |
| 2024-08 | 101,6 | 93 |
| 2024-09 | 101,2 | 107,5 |
| 2024-10 | 105,4 | 113,8 |
| 2024-11 | 103,8 | 110,3 |
| 2024-12 | 93,8 | 101,2 |
| 2025-01 | 96,6 | 106,5 |
| 2025-02 | 105,2 | 114,4 |
| 2025-03 | 119,8 | 118,6 |
| 2025-04 | 117,9 | 116 |
| 2025-05 | 124,4 | 121,2 |
| 2025-06 | 127,3 | 114,3 |
| 2025-07 | 111,1 | 111,2 |
| 2025-08 | 101,9 | 109,1 |
| 2025-09 | 96,4 | 107,5 |
| 2025-10 | 94,4 | 107,3 |
| 2025-11 | 92,7 | 97,8 |
| 2025-12 | 92,1 | 93 |
| 2026-01 | 90,5 | 94 |
| 2026-02 | 90,7 | 90,5 |
| 2026-03 | 92,8 | 83,5 |
| 2026-04 | 80,7 | 77 |
| 2026-05 | 76,8 | 73,9 |
| 2026-06 | 70,4 | 65,7 |
| 2026-07 | 73,5 | 64,4 |
| 2026-08 | 64,7 | 58,4 |
| 2026-09 | 60,3 | 61,3 |
Qué medios pierden más
Mediana del cambio de cada medio, tercer trimestre de 2026 frente al de 2024.
- Medios generalistas (actualidad) 186 medios
- −33,4 %
- Medios especializados 80 medios
- −37,5 %
- Los más citados por la IA 31 medios
- −33,2 %
- El resto 235 medios
- −36,2 %
- Blogs (grupo de control) 39 medios
- −36,9 %
- Salud 18 medios
- −13,8 %
- Tecnología, Informática, Móvil y Apps 31 medios
- −28 %
- Cine, TV y Música 27 medios
- −29,7 %
- Ecología, Ciencia y Renovables 32 medios
- −30,2 %
- Economía, Empresas y Empleo 79 medios
- −30,6 %
- Viajes, Hoteles y Turismo 30 medios
- −30,7 %
- Deportes 90 medios
- −30,9 %
- Cocina, Gastronomía y Restauración 17 medios
- −32,1 %
- Motor, Coches y Motos 17 medios
- −32,1 %
- Actualidad, Sociedad y Política 186 medios
- −33,4 %
- Humor y Ocio 26 medios
- −35,5 %
- Belleza y Moda 17 medios
- −52,1 %
Un medio puede tener varias temáticas. Solo temáticas con 15 medios o más.
- De 10.000 a 100.000 visitas 169 medios
- −32,1 %
- De 100.000 a 1 millón 85 medios
- −43,7 %
Los medios que crecen
15 medios con más de 30.000 visitas al mes en 2024 tienen hoy más tráfico. Estos son los que más crecen.
- madridiario.es
- +131,4 %
- elidealgallego.com
- +128,6 %
- beinsports.com
- +112,2 %
- espndeportes.espn.com
- +111,4 %
- telemadrid.es
- +54,8 %
- motofichas.com
- +27,6 %
- radio-espana.es
- +27,1 %
- iberley.es
- +22,9 %
- bbc.com
- +22,7 %
- onefootball.com
- +21,3 %
Qué significa para tu marca
- Elige medios por su tráfico de hoy. Un medio puede haber perdido la mitad de sus visitas en un año. Mira el tráfico de cada medio en el catálogo de Growwer antes de comprar.
- Un enlace en prensa ya no se mide solo en visitas. Si la IA cita al medio, tu marca puede aparecer en sus respuestas aunque el medio reciba menos clics. Mira qué medios cita la IA en España.
- La caída es de toda la búsqueda orgánica. Las marcas que dependen de un solo canal sufren igual que los medios: repartir entre prensa, menciones y presencia en la IA reduce el riesgo.
Cómo se hizo el estudio
Partimos de los 360 medios de prensa españoles con más tráfico del catálogo de Growwer, en español y en catalán. Para cada uno pedimos a Ahrefs su tráfico orgánico mensual estimado desde España, de enero de 2024 a septiembre de 2026. Entran en el estudio los 266 que tenían al menos 10.000 visitas al mes en el tercer trimestre de 2024.
Comparamos el mismo trimestre de tres años (julio a septiembre de 2024, 2025 y 2026) para quitar la estacionalidad. El tercer trimestre de 2024 es la base: es anterior a AI Overviews en España (25 de marzo de 2025) y al Modo IA (8 de octubre de 2025). Para cada medio usamos la mediana de los tres meses, que aguanta mejor los picos sueltos. Damos dos cifras: el cambio del tráfico sumado de todos los medios y la mediana del cambio de cada uno.
El grupo de control son 39 blogs españoles del mismo catálogo, medidos igual. Las temáticas son las del catálogo, y un medio puede tener varias; solo publicamos grupos de 15 medios o más. Los «más citados por la IA» son los medios de nuestro ranking de julio a septiembre de 2026 que están en la muestra.
Límites. Ahrefs estima el tráfico a partir de posiciones, volúmenes de búsqueda y porcentaje de clics: no son visitas medidas y no separa el efecto de la IA del de los cambios de algoritmo o de la demanda. Por eso comparamos con un grupo de control y hablamos de tendencias, no de cifras absolutas. Solo nombramos a los medios que crecen; el resto va en agregado. Datos a 12/10/2026.
Preguntas frecuentes
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Un 35,2 % de tráfico orgánico estimado desde España entre el tercer trimestre de 2024 y el de 2026, sumando 266 medios. La mediana por medio es de −35,1 %.
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No solo. Un año después de su llegada a España, el tráfico de la prensa seguía un 1,4 % por encima del de 2024. La caída empieza en el verano de 2025, se acelera en 2026 y afecta igual a los blogs (−39,3 %), así que es un cambio de toda la búsqueda orgánica, no solo de la prensa.
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Solo 15 de los medios con más de 30.000 visitas al mes en 2024. Los que más crecen son madridiario.es (+131,4 %), elidealgallego.com (+128,6 %), beinsports.com (+112,2 %), espndeportes.espn.com (+111,4 %), telemadrid.es (+54,8 %).
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Sí, con un enlace a esta página. Puedes descargar las tablas en CSV o insertar el gráfico con el código de esta página.