Backlinks o Enlaces dofollow y nofollow ¿Qué son? ¿Por qué son importantes?

Me presento, soy Sergi, CEO de Rodanet y antes de nada, agradecer a Álvaro y a todo el equipo de Growwer la invitación para explicaros un poco más sobre enlaces dofollow y nofollow, empezando desde 0.

Empezamos por el principio: un enlace es la referencia de una web a otra (enlace externo) o a otra URL del propio dominio (enlace interno).

Para los que empiezan desde 0 y que no queden dudas, si vamos al primer párrafo de este artículo, veréis que ya se han introducido de los dos tipos:

• El primero en la palabra Rodanet, que hace referencia a una página externa.
• El segundo en la palabra Growwer, que hace referencia a una página interna del mismo dominio.

Ambos son enlaces. Enlaces que nos permiten navegar de una página a otra y que son indispensables desde que abrimos el navegador en cualquier dispositivo. En todo momento, estamos siguiendo enlaces; sin ellos, la red no existe. 

Estos enlaces son detectados y evaluados por Google, otorgándoles un valor como señal de autoridad, relevancia y confianza, y haciendo que tengan un impacto directo en los rankings de la página de destino enlazada.

¿Qué es un enlace dofollow?

Un enlace dofollow es un enlace normal. Por defecto, todo enlace, es dofollow. 

Para entender entonces porqué existe el atributo “dofollow”, la historia se remonta a 2005, cuando Google para prevenir el abuso que se estaba realizando de los enlaces para manipular los resultados de búsqueda, se inventa el atributo “nofollow”.

En ese momento es donde la aparición de un nuevo atributo llamado “nofollow”, hace clasificar al resto como “dofollow”.

Podríamos definir, pues, el enlace dofollow como todo enlace que no contenga la etiqueta “nofollow”.

¿Qué diferencia existe entonces entre los enlaces Dofollow y Nofollow?

La diferencia teórica* es sencilla, si añades el atributo “nofollow” a un enlace, le estás indicando a las arañas de Google que no lo siga, y por lo tanto, que no transmita esa señal de autoridad y no lo tenga en cuenta a la hora de usarlo como factor de ranking.

De esta manera, el enlace dofollow es el que se sigue utilizando como señal de transmisión de relevancia a la página enlazada por parte de Google, siendo un factor importante para los rankings.

*Rescatamos lo de teórica, ya que son múltiples los experimentos que se han hecho en el sector sobre si realmente sigue o no la araña de Google ese “nofollow”, con resultados que ponen en duda, en algunos casos, de que sea así.

Pero esto ya abriría otro debate que da para otro artículo 😉 

¿Cómo saber si un enlace es Dofollow?

Como indicamos al inicio del artículo, todo enlace, por defecto, es dofollow. Esto quiere decir que no hace falta añadir ningún atributo en el código HTML. Todo enlace que no se indique que es nofollow, será dofollow.

La manera “técnica” de descubrirlo sería inspeccionando elemento o viendo código fuente y observando la estructura HTML que tenga ese enlace:

Enlace dofollow

<a href=”https://dominio.com”>Palabra enlazada</a>

Enlace dofollow

<a href=”https://dominio.com” rel=»nofollow»>Palabra enlazada</a>

Antes de explicaros una forma menos “técnica” de poder saber si los enlaces en una página son dofollow o nofollow, queremos hacer un paréntesis, porque desde Septiembre de 2019, Google anunció dos tipos de atributos de enlace más.

¿Qué tipos de enlaces existen a día de hoy?

Después de 15 años de la introducción del nofollow, Google decidió evolucionar el nofollow a dos nuevos atributos adicionales:

rel=»sponsored»: Atributo para identificar enlaces en tu sitio que se crearon como parte de anuncios, patrocinios u otros acuerdos de compensación.

rel=»ugc»: UGC que significa “User Generated Content” y que por lo tanto, debe identificar todos los enlaces generados por el usuario, como comentarios en blogs o publicaciones en foros.

Y dejando el “nofollow”, para aquellos enlaces en los que no se pueda aplicar ninguno de los otros valores y que no quieres que Google asocie tu sitio con el contenido de la página enlazada ni que la rastree siguiendo ese enlace.

Si te interesa saber más, puedes leer algunos artículos al respecto, como el de Juan de USEO que escribió en su blog por aquel entonces. 

Dicho esto, y volviendo a cómo saber qué tipos de enlaces existen en una página, te dejamos un marcador que usamos en Rodanet desde entonces, visto en la web de supple

Una vez lo tengas en tu barra de marcadores, haz clic en el marcador y voilà identificamos todos los tipos de enlaces por colores, con su leyenda asociada. 

Usos de los enlaces dofollow

Como venimos diciendo, los enlaces son un factor muy importante para los rankings en los resultados de búsqueda.

Pues bien, el trabajo sobre la consecución de estos enlaces hacia una web es lo que llamamos: Link Building.

Aquí es donde adquiere una relevancia el uso de enlaces dofollow y nofollow.

5 consejos básicos de un buen uso en la construcción de enlaces

Si estás pensando en empezar a construir enlaces hacia tu web, te damos algunos consejos básicos para tener en cuenta en tu iniciación:

1. Consigue enlaces dofollow siempre que puedas, sobre todo si se trata de páginas contextuales de tu sector, de cierto reconocimiento o blogs destacados o relacionados con tu temática. 
2. No rechaces los nofollow. Si en tu búsqueda, encuentras oportunidades de captar enlaces nofollow, no las rechaces. Uno de los principios básicos para una óptima estrategia de linkbuilding es que sea natural, por lo que si acabas solo consiguiendo enlaces dofollow expresamente, estás rompiendo toda naturalidad, no lo hagas.
3. No sigas reglas. Se ha hablado mucho en el sector de la regla de 30% enlaces dofollow y 70% para enlaces nofollow, pero las reglas no son naturales. Consigue enlaces de calidad tengan el atributo que tengan, procurando que siempre haya algunos buenos enlaces dofollow.
4. Cantidad vs calidad. Para el algoritmo de Google no es relevante la cantidad de enlaces que tenga tu sitio web sino, más bien, la calidad de los mismos. Así que no te obsesiones con la consecución masiva de enlaces, y más si es un proyecto nuevo o sin mucho tráfico. Intentar correr con Google, nunca es una buena idea.
5. Diversifica. Hay multitud de tipos de web donde puedes conseguir buenos enlaces. Directorios, perfiles, foros, blogs, medios, periódicos, etc. No te centres solo en uno, diversifica.

¿Cómo consigo estos enlaces?

Si eres nuevo en esto, empieza por leer toda la información que encuentres por Internet, que es gratis y está a tu alcance, y el valor que puedes obtener de ella es incalculable. 

De los mejores SEOs y especialistas en linkbuilding que conozco, todos han aprendido de forma autodidacta, a base de leer información, interpretar, ensayo, error y volver a probar. Esta es la mejor fórmula para un buen SEO.

Como el tiempo es el valor más preciado, te dejo por aquí dos referencias que pueden venirte muy bien para empezar:

1. Te recomiendo que le eches un ojo a la guía de Linkbuilding de Backlinko (en inglés), un blog formativo especializado en linkbuilding.
2. También podéis descargaros la guía de linkbuilding en español, de Cráneo Previlegiado, gracias al enorme trabajo de César y Eva.

Por otra parte, y de forma complementaria, puedes apoyarte en plataformas que te hacen la vida mucho más fácil, como es esta en la que nos encontramos. Growwer y su sistema de análisis, recomendación y gestión del linkbuilding, van a hacer tu estrategia de creación de enlaces mucho más sencilla y práctica.   

Lo que sigue siendo claro, a día de hoy, es que Google sigue teniendo la creación de enlaces como una señal de autoridad y relevancia, y que es muy complicado, que algorítmicamente, encuentre otros factores que puedan sustituir la fuerza de un enlace.

Por lo tanto, haz un buen uso de todos los tipos de enlaces que hemos visto, ¡y a subir rankings!