Lo que no se mide no se puede mejorar. Esta máxima, aplicable a casi cualquier ámbito, es fundamental en SEO e imprescindible cuando hablamos de link building. ¿Cómo puedo saber si mis campañas de linkbuilding están o no generando los resultados esperados? Este es uno de los puntos más importantes cuando hacemos una estrategia de marketing y el trabajo de enlazado externo no es diferente. Hoy os vamos a explicar como hacer un correcto seguimiento con ayuda de SEOcrawl , que ya veréis que nos hace casi todo el trabajo.
¿Cómo se diseña una estrategia de link building?
Para poder medir los resultados de una campaña, necesitamos poner en marcha una estrategia en la que establezcamos qué queremos conseguir y qué medios vamos a utilizar para llegar a esos objetivos.
Como sabes, Growwer te facilita al máximo el proceso de crear y gestionar el link building, para que tus campañas generen los mejores resultados con el mínimo esfuerzo posible. Tan sólo tienes que dar de alta tu proyecto en la herramienta e introducir la información básica que la página te va pidiendo para recibir las mejores propuestas de medios y blogs en los que publicar.
Una vez revisadas las propuestas, sólo debes elegir los medios de tu interés y la herramienta se encarga de todo lo demás: redactar el contenido, gestionar la compra con el medio y vigilar que el pedido cumple con todas tus condiciones. Por tu parte, sólo debes validar que todo está correcto de forma previa a la publicación.
Informe de oportunidades SEO
Como todo en el SEO hay que empezar por el principio y las keywords suelen ser la primera pieza de la estrategia, así que si aún no tienes claras las keywords que vas a trabajar en tu campaña de link building, el informe de oportunidades de SEOcrawl te facilitará mucho este primer paso.
Simplemente debes acceder al informe de oportunidades desde el menú lateral de tu dashboard de proyecto y utilizar los filtros disponibles para descubrir aquellas keywords que te interesa trabajar. ¿Qué te parece empezar por las palabras clave core de proyecto que rankean en segunda y tercera página?
Análisis de la posición actual de las keywords
Utiliza la función de Rank Tracker para seguir la evolución de posiciones de las palabras clave con las que trabajes en cada campaña. Etiqueta las keywords que utilices en cada campaña para poder filtrarlas posteriormente de forma sencilla (por ejemplo, LB-mes-año).
Nuestra recomendación: anota la posición actual de las keywords antes de comenzar a trabajar con ellas. Así, luego te será más fácil ver su evolución y comprobar si la estrategia de link building está teniendo, o no, los efectos deseados.
Selección de las landings
Una vez que has decidido qué palabras clave vas a trabajar en cada campaña de link building, debes seleccionar las landings o URLs concretas que vas a enlazar, utilizando como anchor las keywords del punto anterior.
En algunos casos, como las categorías de un ecommerce, es muy sencillo, pero puede hacer ocasiones en las que la elección se te complique un poco más, generando incluso cierto riesgo de canibalización.
Para evitarlo, y desde el propio Rank Tracker, pulsa sobre cada una de las palabras clave que hayas elegido y accederás a una pantalla con información sobre la misma: si eliges la pestaña URL descubrirás qué landing está rankeando para dicha query: esa debe ser la elegida.
Anotaciones para controlar la fecha de publicación
No todos los enlaces se publican, ni se indexan, el mismo día… A la hora de llevar el control de resultados, es fundamental conocer qué día se hizo público cada uno de ellos, pero también cuándo Google se dio cuenta de que estaban ahí.
Para ello, accede al informe de visibilidad general en el menú lateral de tu dashboard y haz scroll hasta llegar a la pestaña de anotaciones. Utiliza la opción Add anotation para incluir un comentario con la publicación/indexación de cada enlace.
Seguimiento de resultados
Hasta ahora, hemos elegido anchors y landings, hemos configurado la campaña de linkbuilding y hemos anotado la fecha de publicación de los enlaces. Ahora es cuando llega realmente el momento de analizar si todo este trabajo anterior ha dado sus frutos o si tenemos que introducir alguna variación para maximizar los resultados obtenidos.
De nuevo, SEOcrawl nos los pone fácil con tres opciones distintas: el Tracker de posiciones, el Mapa de keywords y la función Top Changes.
Rank Tracker
Una herramienta esencial para medir el éxito de tus campañas de link building es un rank tracker de enlaces. Este tipo de aplicaciones rastrea la posición de tus enlaces en los resultados de los motores de búsqueda, proporcionando información valiosa sobre cómo están funcionando tus esfuerzos de link building.
Ya conoces la opción de tracking de posiciones que te ofrece la herramienta. Comprobar cómo están funcionando tus campañas es tan sencillo como acceder a ella, filtrar por la etiqueta que le hayamos asignado a cada una de ellas (por eso es tan importante etiquetar correctamente y de forma intuitiva) y comprobar la evolución que han tenido las keywords trabajas en sus posiciones de los últimos meses.
Por defecto, SEOcrawl te muestra los cambios sufridos en los últimos 7 días, así como de los 6 meses anteriores.
Si quieres tener éxito en tus campañas de linkbuilding, te recomendamos que empieces a usar un rank tracker de enlaces si aún no lo estás haciendo. Esta herramienta te ayudará a medir y mejorar tus esfuerzos, lo que a la larga te permitirá obtener mejores resultados en tus campañas de marketing digital.
Pages metrics
Otra forma sencilla de realizar el seguimiento es revisar las métricas de las landings que han participado en cada una de las campañas. Puesto que sabes hacia qué URLs concretas has puesto enlaces (y siempre y cuando las hayas etiquetado correctamente para filtrarlas de forma fácil) te será muy sencillo saber cuáles mejoran y cuáles no y poder analizar qué problemas hay en aquellas que no evolucionar como se esperaba.
Si quieres conocer más el potencial que te ofrece una herramienta de link building totalmente gratuita como Growwer, date de alta en 1 minuto desde AQUÍ
Top changes
Con esta función podrás ver los cambios más importantes que han sufrido tus keywords de un solo vistazo. De nuevo, si has configurado correctamente tus etiquetas, mucho más fácil: tan sencillo como configurar el período de tiempo que te interesa, filtrar por la etiqueta de la campaña concreta que quieres analizar y ¡magia!.
Accederás al listado de palabras clave con esa etiqueta, en el que verás la posición previa y actual, el cambio absoluto y en porcentaje y la URL para la que dicha keyword rankea. ¡Súper fácil!
Hemos hablado con la gente de SEOCrawl y si quieres probar el análisis de campañas de link building de SEOcrawl GRATIS, nos han dado dos opciones para que puedas elegir la que más te guste:
- 1 mes GRATIS del plan Élite si introduces el código GROWWER al registrarte
- 1 mes GRATIS del plan Enterprise sin límites si solicitas una DEMO
Sin duda SEOCrawl nos puede facilitar mucho todo el siguimiento de la campaña.
