El link building es una de las estrategias más importantes en SEO para mejorar la autoridad y la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google. Consiste en conseguir enlaces desde otros sitios web que apunten al tuyo, lo que indica a Google que tu contenido es valioso y confiable.
Sin embargo, no basta con conseguir enlaces al azar. Es fundamental saber a dónde deben apuntar esos enlaces dentro de nuestro sitio para maximizar su impacto. En este artículo, explicaremos de forma sencilla las mejores prácticas para elegir los destinos de tus backlinks y mejorar tu estrategia de enlazado.
¿Qué es un backlink y por qué es importante?
Un backlink es un enlace que proviene de una web externa y apunta a la tuya. Google considera estos enlaces como «votos de confianza». Cuantos más backlinks de calidad tenga tu sitio, más autoridad ganará en los resultados de búsqueda.
Beneficios de los backlinks:
✅ Aumentan la autoridad de tu web.
✅ Mejoran tu posicionamiento en Google.
✅ Atraen tráfico de otros sitios.
✅ Refuerzan la credibilidad de tu negocio.
Pero, no todos los backlinks son iguales. No solo importa de dónde vienen, sino también hacia dónde los diriges en tu web. Ahora te explicamos los mejores lugares para colocarlos.
Página de Inicio: Para construir autoridad general
La página de inicio (home) es el punto central de cualquier sitio web. Muchos backlinks suelen apuntar aquí porque es la dirección principal del dominio.
Ventajas:
✔ Refuerza la autoridad global del sitio.
✔ Ideal para nuevas marcas que necesitan reconocimiento.
Desventajas:
❌ No posiciona páginas específicas.
❌ No es la mejor opción si buscas conversiones directas.
¿Cuándo usarla?
✅ Si tu web es nueva y necesita aumentar su autoridad general.
✅ Si quieres mejorar el reconocimiento de tu marca.
📊 Según nuestro estudio, en 2024 solo el 15.54% de los enlaces apuntan a la home, una caída respecto al 35.85% en 2023. Esto indica que las estrategias de link building han evolucionado para priorizar otros tipos de páginas.
Páginas de Servicio o Producto: Para atraer clientes potenciales
Si vendes productos o servicios, es fundamental dirigir enlaces a esas páginas para atraer visitantes interesados en comprarte.
Ventajas:
✔ Aumenta las conversiones y ventas.
✔ Posiciona mejor los servicios o productos en Google.
✔ Atrae tráfico altamente cualificado.
Desventajas:
❌ Difícil obtener enlaces naturales hacia este tipo de páginas.
¿Cuándo usarla?
✅ Si quieres atraer más clientes hacia tus servicios o productos.
✅ Si necesitas mejorar el posicionamiento de páginas transaccionales.
📊 Nuestro estudio muestra que en 2024 el 29.26% de los backlinks apuntan a páginas de servicio o producto, consolidándolas como el destino más común.
Artículos de Blog: Para generar tráfico orgánico y autoridad
Los artículos de blog son ideales para recibir backlinks porque suelen contener contenido valioso, educativo y compartible.
Ventajas:
✔ Ayuda a posicionar palabras clave específicas.
✔ Facilita la obtención de backlinks de manera natural.
✔ Aumenta la autoridad del dominio.
Desventajas:
❌ No genera conversiones inmediatas (pero sí a largo plazo).
¿Cuándo usarla?
✅ Si quieres mejorar el posicionamiento de temas clave en Google.
✅ Si deseas aumentar el tráfico orgánico.
📊 En 2024, el 23.66% de los backlinks apuntan a artículos de blog, reflejando su importancia en las estrategias de contenido y SEO.
Páginas de Categoría: Para mejorar la estructura SEO del sitio
Si tienes un e-commerce o blog con muchas publicaciones, enlazar páginas de categoría es una excelente estrategia.
Ventajas:
✔ Mejora la organización y navegación interna.
✔ Distribuye autoridad SEO a otras páginas internas.
Desventajas:
❌ No suele atraer enlaces naturales.
¿Cuándo usarla?
✅ Si tienes un sitio con muchas subcategorías o productos.
✅ Si quieres reforzar un grupo de contenidos específico.
📊 Este tipo de páginas reciben el 21.04% de los backlinks en 2024, mostrando su creciente importancia en la estructura SEO de los sitios web.
Páginas de Recursos o Herramientas Gratuitas: Para atraer enlaces naturales
Si ofreces algo útil como plantillas, calculadoras o herramientas gratuitas, estas páginas son perfectas para recibir backlinks.
Ventajas:
✔ Generan enlaces naturales con facilidad.
✔ Pueden atraer una gran cantidad de tráfico.
✔ Incrementan el reconocimiento de marca.
Desventajas:
❌ Requieren una oferta de valor real para destacar.
¿Cuándo usarla?
✅ Si tienes un recurso único y valioso que pueda compartirse.
✅ Para atraer tráfico cualificado interesado en tus soluciones.
Casos de Éxito y Testimonios: Para aumentar la confianza
Las páginas de testimonios o estudios de caso pueden generar confianza y ayudar a la conversión.
Ventajas:
✔ Refuerza la credibilidad de tu marca.
✔ Aumenta la conversión de clientes potenciales.
¿Cuándo usarla?
✅ Si vendes servicios y quieres reforzar la prueba social.
✅ Para atraer clientes potenciales que buscan casos de éxito similares.
No todos los backlinks deben apuntar a la página de inicio. Una estrategia de enlazado bien planificada considera una distribución equilibrada de enlaces hacia diferentes secciones clave del sitio web, dependiendo del objetivo de SEO y del negocio.
📊 Según nuestro estudio, en 2024 las estrategias de link building han cambiado notablemente respecto a 2023. La home ha perdido relevancia como destino de backlinks (pasando del 35.85% al 15.54%), mientras que las páginas de productos y artículos de blog han ganado protagonismo. Estos cambios reflejan la evolución hacia estrategias más enfocadas en contenido útil y conversión.
| Tipo de Página | 2023 | 2024 |
|---|---|---|
| Home | 35.85% | 15.54% |
| Servicio/Producto | 20.43% | 29.26% |
| Blog | 12.12% | 23.66% |
| Categoría | 27.27% | 21.04% |
| Redes Sociales | 3.03% | 1.05% |
| Otras | 1.30% | 9.45% |
Consulta el estudio completo aquí
