El SEO local es una estrategia fundamental para cualquier negocio que busque atraer clientes dentro de una ubicación geográfica específica. Esta guía te ayudará a optimizar diversos aspectos del SEO local, con un enfoque especial en el link building.
¿Qué es el link building local?
El link building para SEO local consiste en obtener enlaces que apuntan desde otras páginas web a la tuya, específicamente de sitios que están geográficamente relacionados con tu negocio.
Este proceso es una estrategia que se lleva a cabo fuera de tu sitio web y cumple dos funciones principales.
- Primero, los enlaces desde otras páginas web transmiten parte de su autoridad hacia tu sitio, lo que mejora tu reputación a ojos de los buscadores.
- Segundo, ayuda a Google a identificar mejor la ubicación geográfica de tu negocio, mejorando así tu posicionamiento en los resultados de búsqueda locales.
Al conseguir estos backlinks, se aumenta la relevancia y la visibilidad de tu negocio en tu área local, atrayendo a potenciales clientes cercanos.
La adquisición de backlinks locales es una tarea que, aunque puede parecer desafiante, no requiere una gran cantidad de enlaces para ser efectiva. Unos pocos enlaces de calidad pueden ser suficientes para ver resultados positivos en tu visibilidad.
¿Cómo pueden ayudar los backlinks locales a tu negocio?
Los backlinks locales pueden ser muy beneficiosos para tu negocio en varios aspectos.
- Incremento de la Visibilidad
- Aumento del Tráfico
- Relevancia para el Público Objetivo
- Fortalecimiento de la Marca Local
- Impacto en las Ventas
Antes de pasar a conocer las estrategias para obtener enlaces locales, es muy importante tener en condiciones tanto nuestra ficha local de Google como nuestro sitio web.
Optimización de Google Business Profile
- Creación y optimización de la ficha:
El primer paso es crear y optimizar tu ficha de Google Business Profile. Esta ficha es esencial para aparecer en el paquete local de Google, una de las herramientas más poderosas para captar clientes locales. - Consistencia en el NAP:
Asegúrate de que el nombre, dirección y teléfono (NAP) sean consistentes en tu ficha de GBP, tu sitio web y en cualquier directorio en el que te registres. La consistencia es clave para evitar confusión y mejorar la credibilidad ante Google. - Añadir fotos y categorías:
Sube imágenes de alta calidad que muestren tu negocio, equipo y productos. También selecciona al menos tres categorías relevantes para tu negocio. Esto ayudará a Google a clasificar tu empresa de manera más precisa y a mostrarla a usuarios relevantes. - Obtener reseñas:
Las reseñas son fundamentales. Solicita a tus clientes satisfechos que dejen reseñas y asegúrate de responder a ellas. Las reseñas no solo mejoran tu reputación sino que también influyen en tu clasificación en las búsquedas locales.
Optimización del sitio web
- Titles, meta descriptions y encabezados:
Incluye la localidad o localidades donde operas en las etiquetas y en tus encabezados. Esto ayuda a Google a entender dónde se encuentra tu negocio y a mostrarlo en las búsquedas relevantes. - Datos estructurados:
Añade marcado Schema en tu página principal y en las páginas de servicios. Utiliza el formato Json para incluir toda la información posible sobre tu negocio local. Esto facilita a Google la comprensión de tu contenido y mejora tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. - Optimización de imágenes:
Nombra las imágenes de tu sitio web con descripciones relevantes que incluyan la localidad, como “abogado-alicante.jpg”, y asegúrate de añadir atributos ALT. También puedes geolocalizar tus imágenes para mejorar aún más tu SEO.
¿Cómo descubrir oportunidades de enlaces locales?
Una de las estrategias que mejor funcionan dentro del link building es identificar a tus competidores y luego utilizar herramientas de SEO para descubrir qué sitios web los enlazan.
Al analizar el perfil de backlinks de tus competidores, podrás identificar potenciales sitios web locales desde los cuales puedes obtener enlaces para tu propio sitio.
Por ejemplo, si un sitio web tiene enlaces de un foro o directorio específico, podrías considerar crear perfiles en esos sitios. O si tu competidor ha contribuido con un artículo como invitado en una publicación local, podrías explorar la posibilidad de hacer lo mismo. Por supuesto, siempre valorando si vale la pena.
Para realizar este proceso, puedes seguir estos dos simples pasos:
Identificación de competidores
Es posible que ya tengas una idea de quiénes son tus competidores directos. Sin embargo, puedes ampliar esta lista realizando búsquedas en Google utilizando los términos clave relacionados con tu negocio y observando qué sitios aparecen en los resultados.
Por ejemplo, si tienes una tienda de repostería en Madrid, podrías buscar el término «Pastelería Madrid» y tomar nota de los sitios web que figuran en la primera página de resultados.
Examinar los Backlinks Locales
Una vez que hayas identificado a tus competidores, puedes utilizar herramientas de SEO como Ahrefs para ver qué sitios web los enlazan.
Esto te ayudará a identificar oportunidades de obtener enlaces desde sitios locales relevantes.
Por ejemplo, podrías descubrir que tus competidores tienen enlaces desde directorios de negocios locales, sitios web de blogs de gastronomía local, o incluso desde asociaciones de chefs locales.
11 estrategias de link building para SEO local
Además de hacer un análisis de los competidores, existen otras estrategias efectivas para fortalecer tu posicionamiento local. Algunas de estas estrategias tienen más impacto SEO que otras, pero recuerda que a la hora de crear una marca potente en internet, todas las señales que podamos dar son válidas, siempre buscando la calidad por sobre la cantidad.
Publica en medios locales
Compartir tu historia en los medios locales puede ser una poderosa estrategia para mejorar tu presencia online y construir enlaces valiosos. Los medios locales tienen un alcance único y una audiencia comprometida con los temas que afectan a la comunidad.
Sabemos que contactar y negociar precios con los medios es una tarea tediosa, por eso la mejor recomendación para esta práctica es utilizar herramientas como Growwer para obtener los enlaces.
Growwer es la herramienta de link building con la base de datos más grande de habla hispana, contando con más de 33.000 medios en los que publicar.
Utilizar Growwer es muy sencillo y solo hay que seguir estos simples pasos:
- Date de alta en la herramienta Crear una cuenta | Growwer.
- Ve a la sección de comprador.
- Ve a «Añadir Proyecto» para dar de alta tu web.
- Rellena los datos de información básica que se pide en el proceso de generación de proyecto.
- Tras este proceso, el sistema empezará a cruzar toda la información de las necesidades de proyecto con la base de datos, a fin de encontrar los sitios donde tu web podrá conseguir el mejor enlace de SEO.
Recuerda que la calidad de la publicación es muy importante ya que publicar en otros medios también hará que llegue mucho tráfico cualificado a nuestro sitio web local.
Si necesitas más información de cómo utilizar Growwer para potenciar tu negocio local, en este vídeo, Dani Llamazares te muestra un paso a paso de cómo encontrar medios correctamente utilizando la herramienta.
Ofrece testimonios
Pones en práctica esta estrategia cuando proporcionas una reseña a un negocio local o servicio que has utilizado (que sea de tu interés).
El negocio agrega tu recomendación a su sitio web y enlaza a tu sitio. Tú te beneficias del enlace, mientras que el negocio se beneficia al mostrar a los clientes potenciales lo genial que es su servicio.
Para usar esta forma de construcción de enlaces, haz una lista de negocios locales a los que estés dispuesto a recomendar.
Luego, ponte en contacto con ellos, preguntándoles si quieren usar tu reseña.
Mantente atento a los negocios locales que ya presentan estudios de caso, testimonios o historias de clientes en su sitio web. Estos son buenos objetivos, ya que tienen un historial probado de enlaces a sitios.
Conviértete en una fuente confiable
Convertirse en una fuente es una excelente manera de ser destacado en la prensa. Proporcionar citas para historias sobre tu área de especialización da a los artículos más autoridad.
El mayor desafío es construir relaciones con los periodistas. Ponte en contacto con personas en tu red para ver si alguna de ellas conoce a escritores que puedan estar interesados.
Otra buena opción es buscar en las redes sociales. Muchos periodistas están activos allí, por lo que es un excelente lugar para construir relaciones.
Si estas prácticas no funcionan, ve directamente a las publicaciones en las que quieres aparecer. Deja que los periodistas y editores sepan acerca de tu experiencia y que estás dispuesto a aparecer en artículos.
Escribe artículos de invitado
Como dueño de un negocio, tienes una experiencia particular que puede resultar interesante para otros. Puedes usar esto para escribir columnas o artículos de invitado para la prensa local.
La estrategia es similar a la del guest blogging. Haces una lista de medios locales que publican historias de colaboradores y luego presentas ideas a sus editores.
En el siguiente artículo puedes encontrar 7 Consejos para escribir guest post para SEO
Agrega tu negocio a directorios locales
Los directorios de negocios no ofrecen los enlaces locales más fuertes, pero generalmente son rápidos y fáciles de obtener, por lo que pueden valer la pena encontrarlos. Además, muchas empresas locales ni siquiera necesitan más que enlaces de directorios para clasificar bastante bien.
Hay montones de directorios por ahí, incluyendo muchos específicos del área.
Sé creativo al buscar, ya que ningún término único te mostrará todos los directorios que deseas.
Términos que puedes probar:
- “[tu localización] directorio de empresas”
- “[tu localización] directorio de negocios”
- “[tu localización] directorio de [tipo de negocio]”
Además de la ciudad en la que te encuentres, prueba pueblos o áreas vecinas también.
Los grandes directorios nos suelen facilitar el enlace para agregar nuestro negocio a la lista. Pero esto puede que no sea así en los sitios de listados locales.
Si no puedes encontrar instrucciones para agregar tu sitio, envía un correo electrónico al propietario del directorio para obtener más información. Normalmente tendrás que agregar tu nombre, dirección y número de teléfono junto con un enlace a tu sitio web.
Algunos de estos listados son de pago, por lo que antes de tomar una decisión considera el tráfico del sitio, la presencia, el costo y la calidad del directorio.
Contacta a blogueros locales
Puede ser más fácil llamar la atención de los blogueros que de los medios locales. Y estos sitios aún pueden tener audiencias grandes y altamente dirigidas.
La clave es encontrar sitios relevantes y luego conectarse.
Las personas bloguean sobre una amplia variedad de temas, por lo que es probable que encuentres algo relevante.
Simplemente ve a Google y comienza a buscar. Algunas ideas que podrías probar son:
- Blog de [tu industria] en [tu localización]
- Mejores blogs de [tu localización]
Otra forma de encontrar personas relevantes es ir a redes sociales como Instagram. Aquí puedes encontrar blogueros cuyos sitios web no aparecieron en tu búsqueda inicial.
Una vez que tengas una lista de publicaciones, ponte en contacto con los propietarios y sugiere que se enlacen contigo. Asegúrate de ofrecer algo a cambio de un enlace.
Crea activos enlazables
Crear activos enlazables es una de las prácticas más naturales dentro de la construcción de enlaces.
Para implementar esta estrategia con éxito, necesitas crear un contenido o un recurso con la intención específica de atraer enlaces.
Los contenidos enlazables también funcionan en la construcción de enlaces locales. Solo necesitas crear un activo que atraiga a blogs y sitios web en tu área.
Hay muchos tipos de activos que podrías crear. Asegúrate de elegir uno que sea relevante para tu negocio, ya que su creación suele demandar bastante tiempo.
Algunas ideas:
- Guía de Eventos Locales
- Infografías
- Recetas Locales o Platos Típicos
- Entrevistas a Emprendedores Locales
Una vez que hayas creado tu recurso, tienes dos opciones para cómo puede generar enlaces locales.
- La primera es esperar que la gente lo encuentre y enlace a él orgánicamente.
- La segunda opción es promover el recurso:
Envíalo a publicaciones locales y blogueros y compártelo en tus redes sociales. Si has incluido otros negocios, avísales y diles que apreciarías que agreguen un enlace en su sitio web.
Si el contenido es lo suficientemente valioso, los propietarios de sitios web estarán felices de compartirlo con su audiencia.
Patrocina eventos locales
Los patrocinios no son solo una excelente manera de generar publicidad. También pueden ser una forma efectiva de generar enlaces locales.
La idea es que cuando patrocines a un grupo, evento o equipo con un sitio web, enlacen a las empresas que los patrocinan.
Es clave valorar la elección de un patrocinio por su potencial de enlace y por la exposición que podría generar.
Enlaces en redes sociales
Las redes sociales son un componente fundamental del marketing digital, incluso a nivel local, y tanto Instagram como Facebook destacan como las más influyentes.
Al crear un perfil en alguna de estas plataformas, se abre la posibilidad de interactuar con los clientes potenciales y generar una serie de backlinks de calidad.
Incluyendo el enlace de la página web en un perfil de Facebook o Instagram, se facilita a los usuarios acceder a ella. Esto también contribuye a aumentar la autoridad y E-E-A-T.
Además de establecer enlaces, es muy importante proporcionar información precisa sobre la empresa, lo que facilita su validación por parte de los buscadores.
Y, por último pero no menos importante, se debe tener en cuenta que los enlaces solo deben crearse en redes sociales activas para la empresa. De poco sirve abrir una cuenta en una red social que permanece desierta.
Participa en foros locales
Los foros no son tan populares como solían ser. Y los enlaces de los foros suelen ser NoFollow. Sin embargo, todavía pueden ser una forma fácil de generar enlaces locales a tu sitio web.
Además los foros activos pueden ser buenos lugares para construir relaciones con personas de tu área.
El primer paso de esta estrategia es encontrar foros. Puedes comenzar buscando términos relevantes en Google.
El mayor desafío es dejar enlaces sin parecer que estás haciendo spam en la comunidad.
Algunos foros te permiten incluir un enlace en tu biografía o firma. Esta es la forma menos intrusiva de colocar un enlace hacia tu sitio.
Si deseas agregar enlaces a hilos o comentarios, hazlo solo cuando sean muy relevantes y agreguen un valor genuino a los lectores.
Un beneficio adicional de los enlaces de foros es que pueden generar un tráfico relevante significativo a tu sitio.
Contacta a tu oficina de turismo local
Las oficinas de turismo a menudo están encantadas de promocionar negocios locales que los visitantes puedan encontrar interesantes. Si tu negocio atrae a turistas, esta es una buena forma de construcción de enlaces locales.
Aparecer en este sitio web no solo traería un enlace, sino que también sería una buena oportunidad para que los negocios relacionados con el turismo obtengan exposición.
Los sitios a menudo tienen formularios de contacto que puedes usar para sugerir tu negocio. Si no puedes encontrar uno, envía un mensaje al equipo de marketing.
El SEO local es esencial para cualquier negocio que desee atraer a clientes dentro de su área geográfica. Optimizar el link building local, que implica obtener enlaces de sitios relacionados geográficamente con tu negocio, es una estrategia clave para mejorar tu visibilidad y relevancia en los resultados de búsqueda locales.
Mediante la adquisición de backlinks locales, no solo se incrementa la autoridad de tu sitio web, sino que también se fortalece la conexión con la comunidad local, atrayendo a potenciales clientes cercanos y aumentando las ventas.
Además, la optimización de tu Google Business Profile y sitio web son pasos fundamentales que deben complementarse con tácticas efectivas de link building, como publicar en medios locales, ofrecer testimonios, convertirse en una fuente confiable, y patrocinar eventos locales.
¿Estás listo para enlazar tu negocio gracias a estas estrategias de link building local?
