En unos días se celebra el Día del Padre, uno de los eventos estacionales más relevantes del año para eCommerce, marketplaces y marcas de consumo. Como cada año, las grandes compañías mueven ficha semanas antes: ajustan sus landings, activan campañas de contenido y, sobre todo, aseguran su presencia en los medios digitales que concentran la intención de compra.
Este año hemos querido hacer algo diferente. En lugar de contarte solo la teoría (que eso ya lo hicimos el año pasado y más abajo te lo recordamos), vamos a mostrarte cómo lo hacen exactamente algunas de las marcas que dominan este evento año tras año. Qué URLs trabajan, qué intenciones de búsqueda atacan y, sobre todo, en qué medios aparecen para captar tráfico caliente y cerrar transacciones.
Porque el objetivo de una buena estrategia para el Día del Padre no es solo conseguir un enlace que sume autoridad. Es lograr exposición de marca, tráfico referido cualificado y, en última instancia, la conversión. Todo eso junto, al mismo tiempo.
Cómo lo hacen los grandes: el caso de El Corte Inglés
El Corte Inglés es uno de los jugadores más consistentes en eventos estacionales recurrentes, y no solo por el peso que tiene como marca en España. Su equipo de marketing lleva años aplicando una estrategia clara, replicable y muy bien ejecutada. Vale la pena analizarla.
Una URL que lleva años trabajando
Lo primero que llama la atención es su apuesta por la estabilidad de URL. Al menos desde 2021, El Corte Inglés posiciona siempre la misma dirección:
🔗 www.elcorteingles.es/dia-del-padre/
No crean una URL nueva cada año. No redirigen ni cambian el slug. Mantienen la misma página, la actualizan con los productos de la temporada y dejan que la autoridad acumulada haga su trabajo. Una decisión que parece obvia pero que muchas marcas todavía no aplican.
Desde esa URL pilar cuelgan categorías segmentadas por tipología de producto: Perfumería, Joyería, Electrónica, Moda… Una arquitectura limpia que permite atacar intenciones de búsqueda más específicas sin diluir la fuerza de la página principal.
Las intenciones de búsqueda que atacan
Desde la URL principal, la estrategia de contenido se orienta a captar búsquedas con intención mixta: informacional-transaccional. Términos como «ideas para el Día del Padre», «qué regalar el Día del Padre» o directamente «regalos para el Día del Padre» concentran un volumen enorme de búsquedas en las semanas previas a la fecha, y son exactamente el tipo de query que un usuario realiza cuando ya tiene intención de comprar pero todavía está en fase de descubrimiento.
Atacar esa ventana es clave. El usuario que busca «ideas» está a uno o dos clics de la conversión. Si tu marca aparece ahí, con una propuesta clara y bien estructurada, tienes muchas papeletas.
La estrategia de enlaces externos: medios con autoridad y tráfico real
Aquí es donde la cosa se pone interesante para nosotros. El Corte Inglés, con toda su autoridad de dominio y su optimización técnica impecable, no renuncia a los enlaces externos. Los usa. Y los usa bien.
Si analizamos su perfil de enlaces en torno al Día del Padre, encontramos medios como As.com, El Español, El País, Okdiario, ElDiario.es o Vozpopuli. Todos ellos disponibles en Growwer, por cierto.
¿Qué tienen en común esos enlaces? Que no provienen de notas de prensa genéricas ni de comunicados corporativos. La gran mayoría aparecen dentro de listados de ideas de regalo: «Los mejores regalos para el Día del Padre», «10 ideas para sorprender a tu padre», ese tipo de formatos.
Artículos que posicionan por sí solos para las keywords de mayor volumen, que generan tráfico cualificado de forma orgánica y que incluyen el enlace a El Corte Inglés de forma completamente natural dentro del contexto editorial.
Es link building con sentido. No solo suma autoridad al dominio. Atrae visitas que ya tienen intención de compra y confían en el medio que están leyendo.
Lo que ya te contábamos el año pasado (y sigue siendo válido)
El año pasado publicamos un artículo donde explicábamos en detalle cómo funcionan las fases de búsqueda en eventos estacionales y qué tipo de contenido funciona mejor en cada momento. Si no lo leíste, te hacemos un resumen porque sigue siendo completamente aplicable:
Las tres fases de búsqueda antes del Día del Padre
Google no muestra los mismos resultados cuatro semanas antes del evento que en los últimos días. Las SERPs evolucionan con la intención del usuario, y entender ese ciclo es fundamental para no llegar tarde.
La conclusión que sacábamos entonces es la misma que aplicamos hoy: quien publica antes, gana más. No porque el algoritmo premie la fecha de publicación per se, sino porque el contenido necesita tiempo para posicionarse, ganar clics, acumular señales y estar donde tiene que estar cuando el tráfico se dispara.
El poder de los listados en medios con autoridad
También explicábamos por qué aparecer en listados de medios generalistas bien posicionados es una de las estrategias con mejor retorno en fechas como esta. Y lo ilustrábamos con datos reales:
Una publicación informacional sobre el Día del Padre publicada en un medio con buena presencia en Google Discover generó más de 50.000 visitas orgánicas en pocos días.
No es una excepción. Es el tipo de resultado que se consigue cuando se elige bien el medio, se optimiza el contenido para la intención correcta y se publica en el momento adecuado.
Los listados de ideas de regalo, por su parte, tienen algo especial: combinan volumen de tráfico con alta intención de compra. El usuario que lee «las 10 mejores ideas de regalo para el Día del Padre» ya ha decidido que va a regalar algo. Solo necesita que alguien le ayude a decidir qué.
Cómo aplicar todo esto desde Growwer
Todo lo que hemos analizado en el caso de El Corte Inglés (y lo que ya compartíamos el año pasado) tiene un denominador común: la ejecución depende de publicar en los medios correctos, en el momento correcto, con el contenido correcto.
Eso es exactamente lo que te permite hacer Growwer.
Si tienes una marca o eCommerce
El objetivo es aparecer en listados de los medios que ya posicionan para las keywords de mayor intención en torno al Día del Padre. Medios como El País, La Razón, El Español o cientos de otros disponibles en la plataforma que concentran tráfico cualificado en estas fechas y que pueden incluir tu producto dentro de sus piezas editoriales de forma natural.
No necesitas crear contenido desde cero. Solo necesitas estar en el lugar donde tu cliente potencial ya está buscando.
Si tienes un blog o sitio con poca autoridad
La estrategia evergreen que aplica El Corte Inglés en su propio dominio también está a tu alcance, pero requiere tiempo y autoridad acumulada. La alternativa más efectiva a corto plazo es precisamente lo contrario: publicar en medios que ya tienen esa autoridad y capturar su tráfico.
Puedes publicar una inserción o un artículo en medios relevantes en pocos minutos desde Growwer. Y si utilizas la extensión gratuita de Growwer para Chrome, puedes revisar los medios disponibles mientras navegas y añadirlos directamente a tu lista de favoritos.
Si no tienes tiempo de gestionar todo esto
Nuestro servicio gestionado se encarga de todo el proceso: selección de medios, negociación, redacción y publicación del contenido optimizado para tu vertical. Sin permanencia, sin costes ocultos, con un gestor dedicado y con transparencia total sobre cada decisión. Campañas a partir de 500€.
Contacta con nosotros y te damos de alta como gestionado para empezar antes de que el pico de tráfico llegue.
El Día del Padre no espera. Las marcas que aparecerán en primera posición cuando tu cliente potencial busque el regalo perfecto ya llevan semanas trabajando en ello. La buena noticia es que todavía estás a tiempo.
