SEO Internacional para Hoteles
El sector hotelero internacional es, sin duda, una de las tipologías de negocio más competidas a todos los niveles. Sin embargo, una vez más, compartimos parte de la estrategia off-page desarrollada junto a uno de nuestros clientes, desde el servicio gestionado de Growwer.
Nuestro cliente, una de las mayores cadenas hoteleras a nivel mundial, presentaba una necesidad concreta en varias geolocalizaciones donde se había producido una pérdida significativa de tráfico y donde había un interés de negocio. 📉
Recuperar tráfico y captar nuevas búsquedas
El objetivo era doble: recuperar posiciones y crecer en nuevas intenciones de búsqueda, todas alineadas con el objetivo de negocio: un país específico y un segmento muy definido, el sector lujo.
A diferencia de las búsquedas transaccionales de carácter masivo orientadas al público general, el sector lujo presenta una menor demanda, pero mucho más específica y, por supuesto, con un ticket medio considerablemente más elevado. 💰
Ejecutar estrategia y coordinación
Con los países objetivo claramente identificados —aquellos donde se concentra el público potencial para los distintos hoteles de esta geolocalización— comenzamos a ejecutar la estrategia.
Trabajamos en todo momento de forma coordinada con los equipos internos del cliente, especialmente los departamentos de SEO y CRO, algo fundamental para garantizar la coherencia y eficacia del enfoque.
Una vez asegurada una optimización on-page integral (incluyendo aspectos técnicos y de experiencia de usuario) dimos paso a la ejecución de las acciones externas.
Medios afines, anchoring de calidad y contenido estratégico
Priorizamos medios locales del país objetivo, temáticamente afines y alineados con el perfil de cliente ideal, seleccionados por su relevancia para esta acción específica.
A través del contenido publicado, reforzamos el contexto semántico del proyecto, integrando además estructuras estratégicas complementarias.
Prestamos especial atención a la estrategia de anchoring, centrada en terminología vinculada al universo luxury, generando un perfil de enlaces variado, natural y con un contexto totalmente alineado con los objetivos de posicionamiento que se buscaban.
Resultados obtenidos
El resultado: con menos de 10 enlaces dirigidos a este cluster del sector lujo en una ubicación concreta, no solo recuperamos posiciones perdidas, sino que logramos rankear nuevas búsquedas transaccionales altamente cualificadas, aportando un valor real al negocio. 📈
Aumento de posiciones en las principales búsquedas de interés
Conclusión
Esta es una de las formas en las que se abordan las acciones externas en grandes sitios: actuando de forma estratégica y con precisión quirúrgica sobre determinados clusters, enviando señales hacia nuevas URL que aceleran su crecimiento y descubrimiento, o bien visibilizando iniciativas (no solo promocionales) de la marca en coordinación con los departamentos de SEO, PR y otros.
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