El link building se ha convertido en un pilar para el éxito de los sitios web, especialmente para los ecommerce.
Esta estrategia no solo mejora el posicionamiento en Google y otros buscadores, sino que también aumenta la visibilidad y la autoridad de tu tienda online.
En este artículo explicaremos la importancia del link building en el contexto del ecommerce, destacando sus beneficios y proporcionando una serie de estrategias de enlaces efectiva que te posicione y te permita tener más ventas.
¿Qué es link building?
En pocas palabras, el link building es una técnica del SEO off-page que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la nuestra.
El objetivo es aumentar la relación entre tu sitio y el resto de webs, fiabilidad, autoridad… de dominio de nuestra web, mejorando así su posicionamiento en Google.
Esta estrategia se basa en obtener enlaces externos (backlinks) que indican a Google la calidad y relevancia de nuestro contenido, contribuyendo a un mejor posicionamiento y atrayendo más visitas y clientes potenciales.
Es muy importante que los enlaces provengan de sitios web con alta autoridad, relacionados temáticamente, y que se presenten de forma natural y variada.
¿Por qué hacer link building en un ecommerce?
Si tienes un ecommerce, sabrás que la visibilidad es fundamental para el éxito. Un buen posicionamiento puede traducirse en un aumento del tráfico orgánico, lo que a su vez se traduce en más ventas.
Aquí te presentamos algunos de los principales beneficios de hacer link building en un ecommerce:
- Mejora el posicionamiento en los buscadores: Cuantos más enlaces de alta calidad tenga tu tienda online, mejor será su posición en las SERPs. Esto significa que más clientes potenciales verán tu sitio web cuando busquen productos o servicios relacionados con tu nicho.
- Aumenta el tráfico orgánico: Más personas visitarán tu tienda online de forma gratuita, lo que puede aumentar tus conversiones y ventas.
- Mejora la autoridad de marca: Los enlaces de alta calidad de sitios web de renombre pueden ayudarte a mejorar la autoridad de tu marca, y esto hará que los consumidores te percibirán como una empresa más confiable y creíble.
- Te diferencia de la competencia: Al tener un perfil de enlaces sólido, demostrarás a los consumidores que tu tienda online es valiosa y merece su atención.
Estos y muchos más son los beneficios de trabajar el link building en una tienda online, pero antes de comenzar a enlazar, hay ciertos detalles que debemos tener en cuenta para que la estrategia de link building funcione a la perfección.
Puntos para que la estrategia de link building funcione
Antes de comenzar a implementar una estrategia de link building, es importante asegurarte de que tu sitio web está preparado desde el punto de vista SEO para sacar el máximo potencial a tus enlaces.
Aquí te presentamos algunos puntos que debes verificar:
- Contenido de calidad en productos: Asegúrate de que cada página de producto tenga descripciones únicas, detalladas y útiles. Incluye características, beneficios y usos del producto.
- Investigación de palabras clave: Realiza una investigación para tus productos y categorías. Integra estas palabras clave de manera natural en las descripciones de productos, títulos, meta descripciones y etiquetas alt de las imágenes.
- Optimización on-page: Cada página de producto y categoría debe estar optimizada correctamente. Asegúrate de que las meta descripciones sean atractivas y contengan CTA.
- Velocidad de carga del sitio: Optimiza las imágenes, minimiza el uso de scripts y utiliza el almacenamiento en caché para mejorar los tiempos de carga.
- Diseño responsive: Tu tienda online debe ser completamente funcional en dispositivos móviles y tabletas.
- Enlaces internos: Implementa una estrategia de enlaces internos sólida para facilitar la navegación entre productos y categorías. Utiliza enlaces relacionados para guiar a los usuarios a productos complementarios o alternativos.
- Experiencia de usuario (UX): Asegúrate de que tu ecommerce sea fácil de navegar, con un proceso de compra sencillo y seguro.
- Opiniones y reseñas de clientes: Las reseñas y opiniones de clientes no solo mejoran la credibilidad y la confianza, sino que también proporcionan contenido fresco y relevante que puede mejorar el SEO.
- Datos estructurados: Implementa datos estructurados para productos, reseñas y ofertas. Esto ayuda a los buscadores a entender mejor tu contenido.
Por supuesto que hay otros puntos SEO que también son importantes, pero una vez que hayas verificado al menos estos puntos, estarás listo para comenzar a implementar una estrategia de link building efectiva.
El link building es un proceso a largo plazo. No esperes resultados de la noche a la mañana. Lo importante es ser paciente, constante y seguir creando contenido de alta calidad.
Estrategias de link building para ecommerce
A continuación veremos estrategias de link building que funcionan en cualquier tienda online. Lo importante es adaptar estas ideas a tu nicho en concreto y a tu público objetivo.
El fin de esta sección es que puedas detectar oportunidades para adquirir enlaces de diferentes maneras.
Utiliza el blog
Tener un blog en tu ecommerce puede ser muy útil. Primero, te permite utilizar palabras clave con mayor libertad, siempre que estén relacionadas con tu nicho.
Por ejemplo para una tienda de camisetas, “las 5 mejores marcas de camisetas” o “cómo elegir la camiseta perfecta para el verano”. Esto atraerá a personas interesadas en tu sector, para luego dirigirlos a tu tienda online y convirtiéndolos en compradores.
Además, podrás obtener enlaces de calidad de blogs relacionados con moda, estilo de vida, ropa casual, tendencias de verano, etc. Los blogs son más propensos a enlazar a un artículo interesante que a una página de producto.
Técnica de inserción de producto
Esta técnica es común en publicaciones bien posicionadas con consultas como «mejores [tipo de producto]».
Ofrece tu producto a sitios de reseñas a cambio de su inserción. Si les gusta, pídeles que lo incluyan en sus artículos. Este método aprovecha la influencia de los autores en sitios de reviews.
Busca menciones no enlazadas
Las menciones no enlazadas son referencias a tu marca o producto que no incluyen un enlace a tu sitio. Por ejemplo, una mención de iPhone o AirPods sin enlazar a «apple.com».
Básicamente esto ocurre cuando se habla de tu marca o producto sin enlazarte. Encuentra estas menciones y solicita a los autores que añadan un enlace, aprovechando que ya conocen y les gusta tu marca.
Páginas de «Dónde comprar»
Estas páginas listan tiendas donde se pueden comprar productos específicos, cumpliendo su función a la perfección. Puedes encontrar muchas de estas webs buscando «donde comprar [tu producto]» en Google.
Por ejemplo: «donde comprar camisetas de futbol».
Asegúrate de que tus productos aparezcan en estas páginas. Si vendes productos de terceros, verifica si esas marcas tienen páginas de distribuidores y solicita que incluyan tu sitio web.
Publica páginas de estadísticas
Publicar páginas o artículos con estadísticas sobre una categoría relacionada con tus productos atraerá visitas, ya que bloggers y periodistas buscan fuentes para sus artículos.
Crear listas de estadísticas relacionadas con tus productos es una manera efectiva de atraer backlinks relevantes.
Link building con imágenes
El link building con imágenes es altamente recomendable. Los elementos multimedia son cada vez más relevantes para obtener enlaces y existe una estrategia muy interesante para obtener enlaces a partir de imágenes únicas de tu tienda online.
- Asegúrate de que tu sitio de comercio electrónico tenga imágenes únicas para cada producto. Evita las fotografías de archivo genéricas, ya que son ampliamente utilizadas y no reflejan la identidad de tu marca.
- Una vez que tengas una colección de imágenes de productos exclusivas, utiliza herramientas como la búsqueda inversa de imágenes de Google o TinEye. Estas herramientas te permitirán identificar otros sitios web que utilizan tus imágenes.
- Cuando encuentres un sitio web que use una de tus imágenes, verifica si está vinculada a tu sitio. Si no es así, has encontrado una imagen sin enlace.
- Antes de solicitar un enlace de retroceso, evalúa el sitio web para asegurarte de que es un lugar adecuado para asociarse con tu marca. Considera la relevancia del sitio para tu negocio, su autoridad y su audiencia.
- Si decides que el sitio es adecuado, contacta al propietario o webmaster. Informa que están usando una imagen de tu sitio y pregunta si estarían dispuestos a proporcionar un enlace a la página de tu producto. Facilita el proceso proporcionando la URL exacta.
- Si no recibes respuesta, envía un correo electrónico de seguimiento después de una o dos semanas.
La clave es permanecer proactivo y persistente. Con tiempo, esfuerzo y la orientación adecuada, esta táctica puede mejorar significativamente el SEO de tu sitio.
Asociarse con productos paralelos
Colaborar con empresas que no son competidores directos es muy útil para la construcción de enlaces. Estas empresas ya tienen una audiencia similar a la tuya, y compartir tu negocio puede aumentar la exposición y las ventas.
Identifica empresas y productos relacionados que puedan ayudarte a crear enlaces de calidad. Estas asociaciones benefician a ambas partes, con buenos enlaces y acceso a una audiencia similar, además de establecer relaciones comerciales.
Algunos ejemplos pueden ser:
- Tienda de ropa y accesorios de moda
- Artículos de cocina y alimentos gourmet
- Artículos deportivos y nutrición deportiva
- Muebles y decoración para el hogar
- Juguetes y libros infantiles
- Productos para mascotas y servicios de cuidado de mascotas
Crea activos enlazables
Genera contenido enlazable como infografías, videos, guías prácticas, entrevistas o ebooks. Proveer información valiosa y útil aumenta las posibilidades de obtener enlaces si el contenido lo merece.
Piensa en lo que haría que tu consumidor haga clic en un enlace. El tipo de contenido dependerá de tu nicho y del tiempo que puedas dedicar a crearlo, ya que lleva tiempo.
Verifica si tienes backlinks actualmente sin valor
Antes de comenzar una campaña de link building, revisa tu perfil de enlaces actual para asegurarte de que no estás recibiendo enlaces sin valor.
Los ecommerce pueden tener problemas de SEO al gestionar el ciclo de vida del producto. Páginas eliminadas o categorías que devuelven errores 404 hacen que los enlaces recibidos sean inútiles.
Realiza un crawl regular de tu sitio, especialmente después de cambios de inventario. Filtra las páginas con errores que reciban enlaces y:
- Pide que te enlacen a un producto análogo con una página activa, o
- Redirige esas páginas a las pertinentes.
Usa herramientas como Screaming Frog o Ahrefs para encontrar estos 404s con backlinks huérfanos.
Localiza las menciones de marca y producto
Una estrategia muy similar a la de las imágenes es utilizar la búsqueda avanzada de Google para encontrar menciones de tu marca o productos en otras páginas.
Una vez que tengas un listado, solicita el enlace a los propietarios. Esto es especialmente útil para obtener links antiguos, ampliar la variedad de dominios y mejorar la autoridad de tu sitio.
Si tu ecommerce es nuevo, esta estrategia puede no ayudarte mucho, pero con el tiempo debes revisar tus menciones no enlazadas.
Aprovecha los widgets
Crear un widget o pequeña aplicación que pueda ser embebido en cualquier página o blog con un simple código que incluya un enlace es una gran estrategia de link building para eCommerce.
Por ejemplo, si vendes equipos de camping, podrías desarrollar una aplicación sencilla que informe sobre las mejores rutas de senderismo y campamentos cercanos. Esto aporta valor y aumenta tu autoridad en buscadores.
Compra posts patrocinados
Esta última estrategia, y seguramente la más eficiente es la de adquirir enlaces para tu ecommerce en herramientas como Growwer.
Aunque comprar enlaces puede parecer arriesgado, con el conocimiento adecuado y las prácticas correctas, puedes minimizar los riesgos y aprovechar al máximo los beneficios del link building.
Es preferible tener pocos enlaces de calidad que una gran cantidad de enlaces artificiales que no atraen tráfico, pero aunque Google recomienda la creación de contenido de calidad para obtener enlaces de forma natural, en la práctica, conseguir enlaces de calidad suele requerir una inversión.
Hacer link building consume mucho tiempo y nuestra herramienta reduce este proceso a solo minutos. Con un registro rápido y gratuito, tendrás acceso a más de 30.000 medios y blogs de todo el mundo, filtrados según tus necesidades, y dispuestos a ofrecerte publicaciones con enlaces que cumplen con los estándares de calidad de Google.
Por otro lado, si no tienes tiempo o conocimientos para realizar esta tarea, puedes optar por nuestro servicio gestionado, donde nuestro equipo de Growwer se encargará de todo por ti.
Además, si buscas comprar backlinks de calidad al mejor precio, puedes usar Growwer para importar los medios que encuentres en otras plataformas o en internet, para que puedas comparar precios y obtener siempre la mejor oferta.
Utilizar Growwer es muy sencillo y solo hay que seguir estos simples pasos:
- Date de alta en la herramienta Crear una cuenta | Growwer.
- Ve a la sección de comprador.
- Ve a «Añadir Proyecto» para dar de alta tu web.
- Rellena los datos de información básica que se pide en el proceso de generación de proyecto.
- Tras este proceso, el sistema empezará a cruzar toda la información de las necesidades de proyecto con la base de datos, a fin de encontrar los sitios donde tu web podrá conseguir el mejor enlace de SEO.
Y tú, ¿Estás consiguiendo enlaces de calidad para tu eCommerce? Recuerda que una estrategia sólida de construcción de backlinks es esencial para mejorar el posicionamiento y la autoridad de tu sitio.
