Tienes una fecha cerrada. Un line-up definido. Un evento musical que promete. Pero hay un problema: Google no sabe que existe.
Nada en las SERP. Ni una ficha de evento. Cero presencia en Google Events.
En este artículo te contamos cómo usamos una estrategia off-page quirúrgica para darle vida digital a un festival invisible.
Marcado estructurado, enlaces inteligentes y scraping con bisturí.
Resultado: visibilidad, autoridad y un sitio en Google Events en tiempo récord.
Desde hace años, somos firmes defensores de explotar todas las posibilidades (Cada vez más cambiantes) que nos ofrecen las SERP para maximizar nuestra visibilidad, o lo que en definitiva venimos divulgando: Pensar fuera de la caja.
Durante el primer análisis, algo que nos interesa para captar bastante visibilidad, es la aparición del evento en Google Events, sin embargo comprobamos que ni siquiera aparece.
Por tanto, durante el trazado de nuestra estrategia, encontramos diferentes puntos que serán de interés y beneficio para nuestro cliente, entre los que hacemos foco en:
- Elección adecuada de los medios y el contenido estratégico utilizado, para impactar en el target exacto al que queremos dirigirnos
- Acelerar el proceso de señales hacia Google, para que reconozca nuestro evento y podamos aprovechar toda la exposición posible.
Así se vería además, la SERP para la búsqueda de marca de un evento ya reconocido por Google, con ficha propia, módulo con fechas del evento, preguntas frecuentes… Bastante destacable, algo que no era el caso de nuestro cliente.
Manos a la obra 👨🔬🧪
Lo primero que solicitamos a nuestro cliente, es una implementación de mejora a nivel on-page, pues como siempre recordamos, el link building, no es más que un eslabón más de todas las piezas que componen una estrategia de SEO integral.
En este caso, dábamos mucha importancia a la correcta utilización del marcado estructurado, antes de iniciar todas las acciones de Link building.
A través del Link Building, lo que necesitábamos en este momento era suplir lo que en ese momento considerábamos que eran los 3 puntos o «palancas de acción» que iban a aportar verdadero impacto inmediato:
- Visibilidad: Necesitábamos que el evento llegase al mayor público interesado posible
- Señales: Dar todas las señales a Google posibles, para que nos apoye en nuestra misión de acaparar visibilidad (Ficha en el knowledgepanel, aparición en Google Events…)
- Inmediatez: Debido al corto periodo de tiempo, debíamos actuar, ejecutar y obtener resultados rápidos.
En primer lugar, analizamos cómo trataba los eventos próximos a realizarse, que Google tiene recopilados en Google Events.
Detectamos que se cita la fuente de información desde la que se completaban algunos datos, en cada una de las fichas de eventos.
Esto nos pareció un dato relevante, por lo que comenzamos a tirar del hilo 🧵 .
Realizamos un scrapeo, en este caso utilizando SerpAPI, haciendo uso directamente de Google Events. Directamente con el parámetro «link», pudimos sacar el listado total de sitios, que Google estaba tomando como «fuente de información» para completar las fichas de eventos próximos a celebrarse en los siguientes meses.
Una vez con el listado en bruto, realizamos una limpieza del mismo, con el objetivo de quitar todas las webs de compra-venta de entradas y similar, que se activarían por otro canal.
De esa manera, obtenemos un resultado final de sitios web en los que existe una posibilidad real de realizar una colaboración de contenido patrocinado.
Una vez con nuestro listado final depurado, cruzamos el listado de dominios con la base de datos de Growwer, para obtener un listado instantáneo de sitios ya disponibles y por tanto, válidos para accionar nuestra estrategia en ese mismo instante.
¡Habemus medios!
Obtuvimos diferentes resultados de esta consulta, donde además aparecían medios que ya de por sí, nos interesaban puesto la tipología del propio medio, target sobre el que impactan habitualmente etc
Pero en este caso además, teníamos la certeza de que Google, les estaba teniendo en cuenta como «fuente de referencia» para la información y creación de las fichas de eventos, pues incluso conocíamos las repeticiones en las que cada medios habían sido tomados en cuenta como fuente.
Esto nos permitía priorizar los medios en función de la frecuencia con la que Google los utilizaba como fuente para sus fichas de eventos.
Una vez con la elección de nuestros medios, nuestro siguiente paso, fue la generación de un marcado estructurado de eventos.
Nuestro objetivo con ello, era negociar con los medios para que valorasen la posibilidad de incluir nuestro marcado Schema dentro de nuestra publicación patrocinada.
De esta manera, le daríamos a Google mucha más facilidad para interpretar las señales, queríamos dárselo todo mascadito.
Algunos medios accedieron al marcado, otros solamente a la publicación con su marcado habitual o sin él, lo que nos aseguramos, es que todos los que seleccionamos, ya habían sido tomados por Google como fuente de información.
Con toda esta combinación, el resultado era de esperar.
Logramos que aparezca:
- El evento en Google Events
- La ficha del propio evento, ya reclamable en el knowledge panel
- Las publicaciones estratégicas en medios que ya eran relevantes para el sector de nuestro cliente, impactando en el tráfico interno
- Resultados orgánicos para intenciones de búsqueda que nos interesaban sobre esa tipología de eventos, geolocalización y similar, permitiéndonos ser descubiertos por nuevo público muy potencial
- Reforzando la marca y credibilidad, del propio evento como entidad
Con todo esto, lo que queremos decirte es:
- Piensa y analiza tus objetivos y plazos reales
- Busca estrategias diferentes, totalmente enfocadas en tus propias necesidades concretas, rompe con lo establecido
- En resumidas cuentas, volvemos al mantra que siempre utilizamos: «Piensa fuera de la caja»
Esperamos que este contenido, os haya resultado interesante, de valor pero sobre todo, inspirador para crear vuestras nuevas estrategias.
De igual manera, todo esto se realizó desde el servicio gestionado de Growwer, un servicio gratuito, que puedes solicitar si realizas una inversión mínima de al menos 500 euros.
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