Así puedes replicar sus 3 pilares básicos
Comienza la temporada alta relacionada con el verano y todas las marcas inician la carrera para destacar ante sus competidores. Lo que no saben es que los que saldrán verdaderamente ganando serán aquellos que comenzaron su andadura mucho más atrás.
No es una cuestión de creatividad puntual, sino de acumulación progresiva de autoridad. El caso de Skyscanner es especialmente representativo porque, año tras año, consigue posicionarse en búsquedas altamente competidas relacionadas con todo lo relacionado con verano, especialmente los viajes. Este dominio no responde únicamente a su notoriedad de marca, sino a una estructura de contenidos respaldada por enlaces editoriales obtenidos con meses de antelación.
Ya te lo avanzamos en nuestro estudio anual de link building, PR y medios donde reunimos lo que serían las grandes tendencias para 2026: El link building ha dejado de ser una herramienta de marca para convertirse en un motor de ventas. Para ello es imprescindible que prepares, programes y veas todo el año como un camino para conseguir tus objetivos estratégicos.
La lógica del linkbuilding estacional: por qué todo empieza antes
El comportamiento de los algoritmos de búsqueda no responde a dinámicas inmediatas. La indexación, evaluación y consolidación de autoridad requieren tiempo. Por eso, una estrategia de linkbuilding iniciada en junio difícilmente tendrá impacto en julio o agosto.
Las marcas que lideran las SERPs en verano suelen haber comenzado a construir enlaces en los primeros trimestres del año. Esto les permite llegar a la temporada alta con una base sólida de autoridad, contenido ya rastreado y señales de relevancia consolidadas.
Desde una perspectiva estratégica, esto implica entender el linkbuilding no como una acción táctica, sino como un proceso acumulativo. Cada enlace conseguido en medios relevantes actúa como un voto de confianza que refuerza la capacidad de posicionamiento de una página. Cuando estos enlaces se concentran en torno a temáticas estacionales, el efecto se multiplica.
Estrategias de linkbuilding que están marcando la diferencia en verano
1. La apuesta por el tráfico informacional
El contenido importa más que nunca. Y no el hecho de destacar con un enlace dentro de un contenido, o conseguir la idexabilidad de ese artículo en el que apareces, sino de darle al usuario la »fuente de la verdad». Se deben crear textos que busquen responder preguntas complejas de forma lógica, facilitando que la IA
extraiga el fragmento exacto para construir su respuesta generativa.
Skyscanner distribuye su tráfico orgánico por intención, y lo demuestran los detaos obtenidos desde Ahrefs, destacando el peso dominante del tráfico informacional frente al transaccional. Esto no es casual: responde a una estrategia de linkbuilding centrada en posicionar contenidos de inspiración y descubrimiento (guías, rankings, recomendaciones), que son los que más enlaces naturales atraen.
Estos contenidos funcionan como puerta de entrada en fases tempranas del funnel (“dónde viajar en verano”), acumulando backlinks desde medios y blogs. Posteriormente, ese tráfico se canaliza hacia páginas transaccionales.
Desde el punto de vista del linkbuilding, el valor reside en que estos contenidos actúan como activos permanentes. Estos contenidos son fácilmente actualizables año tras año, permiten enlazarse en multitud de medios y, lo más importante, le dice al usuario que con ellos puede encontrar información de calidad.
2. Diversificación de keywords alineadas con la intención de búsqueda
Skyscanner ha alcanzado el top 1 en múltiples keywords, como “madrid liverpool”, “buscador vuelos” o “thai airasia”, además de escalar posiciones en términos amplios como “indonesia”. Estas palabras clave podrán ser secundarias para otros proyectos, pero para el de ellos es vital. Los usuarios buscan su destino concreto, su recorrido desde ciudad origen a ciudad destino, la aerolinea con la cual quieren viajar…y Skyscanner les da la respuesta. El rendimiento de estas keywords evidencia una estrategia de anchors bien alineada con la intención de búsqueda.
Sin embargo, no responde a una sobreoptimización. Aunque en 2026 la keyword exacta representa hasta un 52% del uso, el crecimiento sostenido depende de la diversificación. Skyscanner combina anchors exactos con marca, URLs y términos genéricos.
Mantener aproximadamente un 48% del perfil en estos últimos evita patrones artificiales y refuerza la naturalidad del enlazado.
El liderazgo en rankings no se basa en repetir keywords, sino en distribuir estratégicamente la relevancia sin comprometer el perfil de enlaces.
Posición de las palabras clave orgánicas por las cuales posiciona www.skyscanner.es
3. Construcción de autoridad para aparecer en LLMs
Skyscanner no optimiza directamente para LLMs, pero sí ejecuta una estrategia que los favorece: generar contenido y menciones consistentes en fuentes que estos modelos consideran fiables.
Un ejemplo claro es su cobertura recurrente en medios y contenidos tipo “mejores destinos baratos en verano” o “cómo encontrar vuelos baratos”. Skyscanner aparece citado o implícitamente referenciado en artículos de medios referentes como Vlogs de Youtube, medios como Viajeros Piratas o WeRoad sin necesidad de tener un enlace:
Tenemos el medio correcto para tu estrategia
Lo relevante de estas estrategias no es únicamente su ejecución individual, sino cómo se combinan entre sí. Las marcas que lideran el verano suelen integrar varias de estas tácticas dentro de un mismo plan, generando sinergias entre contenido, distribución y adquisición de enlaces.
Desde un punto de vista operativo, esto exige no solo planificación, sino también saber escoger los medios correctos que te hagan llegar a tus objetivos y recuperar tu inversión, propiciando que pueda ser repetida en un futuro.
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