Las redes sociales se han convertido en el nuevo entretenimiento a nivel mundial y han abierto con ello todo un mundo de posibilidades para las marcas, que ven en ellas un escaparate fundamental para la difusión de sus negocios.
Entre las favoritas sigue predominando Instagram, de hecho, según las estadísticas de este 2022 de la plataforma especializada Hootsuite, este ranking de preferencias lo lidera WhatsApp (15.7%) seguido de Instagram (14.8%) y Facebook (14.5%). Por tanto, dominar todas sus funcionalidades es crucial para sacar todo el partido de ella y uno de los conceptos más importantes es el Swipe Up en Instagram.
Si se trata de un concepto desconocido para ti, ¡no te preocupes! Seguramente lo habrás usado cientos de veces sin saberlo y aquí te vamos a explicar qué es el Swipe Up en Instagram y cómo usarlo en tus stories o en las de tu marca.
Qué es el Swipe Up en Instagram
El concepto de Swipe Up en Instagram y otras redes sociales viene de su nombre en inglés y quiere decir algo tan sencillo como “deslizar hacia arriba”, ese gesto ascendente que hacemos con el dedo sobre la pantalla ahora que prácticamente todos nuestros dispositivos son táctiles.
Concretamente, en Instagram se utiliza para acceder a un enlace externo que se ha integrado en la aplicación a elección del usuario. Este tipo de funciones proporcionan muy buenos resultados a la hora de hacer estrategias de marketing o de difundir webs y blogs de las cuentas cuando se integran de forma inteligente junto con el contenido.
Qué es el Swipe Up en Instagram
1 Crea un storie en Instagram
Para acceder a la creación de historias tendrás dos opciones. O bien pulsando sobre el icono de tu foto de perfil o bien deslizando el dedo sobre la pantalla de izquierda a derecha. Una vez allí tendrás la oportunidad de colocar un video, una imagen estática, texto, hashtags, ubicaciones, gifs… Tendrás diferentes posibilidades para armar una base muy completa y personalizada de tu storie.
2 Integra la URl del enlace
Una vez tengas estos contenidos integrados a tu gusto será el momento de incluir el enlace pertinente. Es algo que podrás hacer pulsando el icono de link que aparece en la parte superior de la pantalla junto con otras opciones, el que tiene forma de cadena.
Una vez has pulsado esta opción saldrá en tu pantalla una ventana que te permitirá poner la dirección que quieras, esta siempre debe estar completa con todos sus atributos para que funcione correctamente. Después, solo hay que pulsar el botón de confirmación.
3 Edita la historia
Una vez finalizado este paso podrás seguir editando la historia normalmente antes de subirla. Tendrás la oportunidad de añadir algunas cosas más que encajen con este Swipe Up o resaltar una indicación a los usuarios para que deslicen poniendo un texto.
4 Comprueba su funcionamiento
Sabrás que el enlace se ha introducido correctamente antes de publicar la historia porque el icono de la cadena aparecerá resaltado. Una vez visible, puedes entrar desde tu perfil o el de otra persona en la historia para comprobar que funciona bien.
Por lo demás, la red social no proporciona información o estadísticas para saber el número de usuarios que han entrado en tu Swipe Up en Instagram. Si deseas hacer este tipo de seguimiento, tendrás que utilizar una aplicación externa destinada a la monitorización de redes sociales y a su seguimiento.
Cómo usar Swipe Up en Instagram en las stories
El Swipe Up en Instagram únicamente se puede emplear en la stories, pues esta funcionalidad no se puede integrar en las publicaciones fijas con imagen que introduzcas en tu muro. Están pensadas para un contenido efímero que haga referencia a algo externo. Para que lo comprendas en su totalidad, te vamos a mostrar paso a paso cómo usarlo en las stories.
Recordamos que las historias son los contenidos que aparecen en la parte superior de la pantalla y que son efímeras: tienen una duración de 24 horas y después desaparecen por completo de la red social. Podrás alargar su vida incluyéndolas en los destacados para que aparezcan en tu perfil bajo la descripción y sobre tus publicaciones recientes.
Cómo usar Swipe Up en Instagram en las stories
1 Crea un storie en Instagram
Para acceder a la creación de historias tendrás dos opciones. O bien pulsando sobre el icono de tu foto de perfil o bien deslizando el dedo sobre la pantalla de izquierda a derecha. Una vez allí tendrás la oportunidad de colocar un video, una imagen estática, texto, hashtags, ubicaciones, gifs… Tendrás diferentes posibilidades para armar una base muy completa y personalizada de tu storie.
2 Integra la URl del enlace
Una vez tengas estos contenidos integrados a tu gusto será el momento de incluir el enlace pertinente. Es algo que podrás hacer pulsando el icono de link que aparece en la parte superior de la pantalla junto con otras opciones, el que tiene forma de cadena.
Una vez has pulsado esta opción saldrá en tu pantalla una ventana que te permitirá poner la dirección que quieras, esta siempre debe estar completa con todos sus atributos para que funcione correctamente. Después, solo hay que pulsar el botón de confirmación.
3 Edita la historia
Una vez finalizado este paso podrás seguir editando la historia normalmente antes de subirla. Tendrás la oportunidad de añadir algunas cosas más que encajen con este Swipe Up o resaltar una indicación a los usuarios para que deslicen poniendo un texto.
4 Comprueba su funcionamiento
Sabrás que el enlace se ha introducido correctamente antes de publicar la historia porque el icono de la cadena aparecerá resaltado. Una vez visible, puedes entrar desde tu perfil o el de otra persona en la historia para comprobar que funciona bien.
Por lo demás, la red social no proporciona información o estadísticas para saber el número de usuarios que han entrado en tu Swipe Up en Instagram. Si deseas hacer este tipo de seguimiento, tendrás que utilizar una aplicación externa destinada a la monitorización de redes sociales y a su seguimiento.
Para qué usar Swipe Up en Instagram
Esta funcionalidad tiene sentido en determinados casos, no es para abusar de ella y poner links constantemente sin ton ni son. Como todas las opciones que nos ofrece la red social, lo ideal es aprovecharlas dentro de una estrategia y usar lo más adecuado en cada momento.
Aquí te mostramos para qué usar Swipe Up Instagram:
- Para ampliar la información en una historia.
- Para dirigir a los usuarios a una oferta que estamos promocionando.
- Para que conozcan una nueva web o blog de tu marca.
- Para que accedan a formularos externos.
- Para mostrar otras marcas con las que colaboras.
Lo ideal es que, si no tiene cabida en ninguna de estas circunstancias, te ahorres utilizar el Swipe Up en Instagram. De lo contrario parecerá algo demasiado gratuito o muy promocional y carecerá de interés para tus seguidores.
Además, conviene crear algún tipo de expectativa para que resulte atractivo deslizar. Por ejemplo, poniendo un poco de información y mencionando algún texto del estilo de “descubre más” o “accede a toda la información deslizando” para generar ese interés por seguir leyendo o visualizando el contenido.
Nueva funcionalidad de Instagram para poner enlaces en los stories
Instagram se actualiza constantemente y cambia algunas de sus opciones para mejorar la experiencia de los usuarios o, simplemente, a modo experimental. Uno de los últimos cambios ha sido precisamente la sustitución de este Swipe Up por el sticker de enlace.
Si ahora entras en Instagram y abres la pantalla de la creación de stories, te encontrarás con una novedad. Al pulsar en el icono superior derecho aparecerá el desplegable con las diferentes opciones como los gifs, la música y las ubicaciones.
En ese mismo desplegable verás un sticker que pone “enlace”. Si lo seleccionas, solo tendrás que introducir el link y este aparecerá en el nuevo formato integrado en tu historia.
